日前，燕京啤酒以“你的啤酒与众不同”、“燕京啤酒 定制你的专属啤酒”为产品主旨，提供品类酒液与个性化标签设计相结合的专属瓶装定制啤酒服务，在天猫旗舰店成功上线。顺应市场需求，迎合消费变化，打造定制化产品，满足消费者个性化需求，无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一，也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能。

 

 

 

燕京啤酒集团董事长赵晓东表示，一直以来，燕京都以热爱与激情酿造啤酒，为消费者提供优质、上佳的啤酒产品。不仅追求卓越的产品质量，同时通过个性化包装引发热点话题和情感共鸣，为消费者提供更好的产品体验。在产品研发过程中，坚持对质量一丝不苟、精益求精，在99.9%中追求100%，把最好的产品带给消费者。

 

据介绍，在消费升级的大趋势下，燕京啤酒同样也面临着消费渠道、消费模式和消费理念变革升级的挑战。为此，燕京啤酒积极调整产品结构，推出以燕京原浆白啤、燕京帝道、鲜啤、纯生等为代表的中高档产品，销量不断提升，市场进一步扩大，中高档产品战略的加速落地，为企业转型升级打下了坚实的基础。

 

 

 

燕京啤酒中高端个性化产品及新产品的推出，不仅使燕京啤酒产品结构得到了进一步丰富，而在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升，促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。2015年上半年，中高端啤酒销量增长18%，2017年效果更加明显，仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。

 

据了解，目前国产啤酒面临着两大考验，一是产品品质的改造升级，二是科技创新能力的提升。这两方面燕京啤酒走在了行业前列。例如，燕京原浆白啤作为燕京啤酒原浆系列产品的精品代表，传承德国“纯净酿造法”工艺，按照５５：４５比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽，经德国上面酵母发酵酿制而成。燕京白啤与普通啤酒不同，富有浓郁的果香及类似丁香花的特征香气，在外观上，酒体乳白，泡沫丰富而细腻，其香浓净爽的口感和云雾状的酒体，赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。2018年上半年，燕京迎合年轻消费群体，在北京市场又推广新品“燕京帝道”，进一步定位消费者个性化需求。

 

 

 

另外，借助2022冬奥会的大IP，燕京啤酒为冬奥量身定做包装设计，真正打响了燕京啤酒定制化创新营销战役的第一声。2018年12月，北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，为此，燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三款冬奥会产品，通过新包装产品，用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言，将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合，力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品包装。此次产品新包装三款包括大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿，力图向世界传达冰雪运动精神，传达中国文化，传达燕京啤酒对迎接北京2022冬奥会的自豪与喜悦。

 

 

 

此次线上定制的四款品类啤酒，其中印度淡色爱尔啤酒为专利产品，世涛啤酒获奖两项、琥珀爱尔啤酒获奖一项。印度淡色爱尔、琥珀爱尔、比尔森啤酒在第26、27届北京国际燕京啤酒节现场试售，受到广大消费者的喜爱。据悉，这些开发研制新产品，均依托燕京啤酒国家级技术中心、博士后科研工作站、轻工行业重点实验室及 CNAS 认可实验室五位一体的优势科研平台，贯彻落实观念创新、管理创新、产品创新、科技创新的工作思路，不断提升燕京品牌的竞争力。

 

业内人士分析认为，燕京啤酒中高端个性化产品不断的推出，不仅使产品结构得到了进一步丰富，而且在高端、个性、时尚的品牌形象方面给予了极大地提升，使燕京啤酒在市场竞争中取得领先优势。