背景： 7月6日，青岛啤酒落子蓉城。青岛啤酒成都有限公司40万千升/年啤酒生产基地一期工程，在成都市温江区海峡两岸科技产业开发园奠基。该工程规划年产啤酒10万千升，总投资约2亿元，预计2008年3月建成投产。

    青岛啤酒股份有限公司总裁金志国介绍，成都新厂将会是国内设备配置标准最高、技术水平最先进的啤酒生产基地。青啤要精心打造一座“啤酒梦工厂”，它不仅是一家啤酒生产厂，更是一个集啤酒文化、工艺流程、互动体验有机结合的工业旅游示范点。业内人士指出，青岛啤酒在成都建厂，将深刻改变西南啤酒市场格局。

    青啤是一只大“狼狗”

    ―――访青岛啤酒股份有限公司总裁金志国

   坐在会客厅的一个角落，一支烟一杯咖啡，目光直盯前方，似乎青岛啤酒的西南战略图就挂在眼前。昨(6)日，金志国在蓉接受记者采访时说，“在成都布下这颗棋子不可少，少了就影响青啤的全国战略。”

    青啤与成都，有相同的基因

    记者：青岛啤酒为什么在成都建厂？致力于国际化的青啤会不会水土不服？

    金志国：落户成都，是青啤新一轮扩张的战略选择，也是拓展西南市场的重要一步。致力于成为国际啤酒品牌制造商的青啤，与成都的文化基因有很多契合点。成都“和谐包容、智慧诚信、务实创新”的城市精神，与青岛啤酒的“诚信、和谐、开放、创新”企业精神不谋而合，说明我们有着共同的价值观。

    记：现在任何一个招商引资人们都注意它的环保，成都市民很关心青啤是什么“颜色”。

    金：在节能和环保上担负起行业领军企业应有的责任。此次奠基的青啤成都工厂是绿色工厂，从原料开始就强调绿色环保，工厂出来的废弃物全部回收利用，成为可循环的资源，工厂的节能技术和环保技术在全世界都是最先进的。

    与高手过招，感觉很刺激

    记：现在四川聚集了众多啤酒企业，啤酒产量相对饱和，这杯酒恐怕不好酿？

    金：我眼里没有有限的市场，只有没开发的市场。从总量上讲，四川目前的产销相对饱和，但我们更看重四川啤酒市场的未来。这里，啤酒销量每年增长高达20%，超过全国平均增长速度，潜力巨大。况且市场可以细分，四川有些啤酒生产还是空白，比如白啤酒、黑啤酒、绿啤酒。啤酒是快乐的一个载体，我们来是制造快乐，带来“啤酒梦工厂”和喝酒的方式。从这个意义上讲，四川的市场才刚刚开始。我们来这里与高手过招，感觉很刺激。

    在哪儿建厂不能只从一个点考虑，就像下棋一样，单独一颗棋可有可无，而从全局来考虑，成都这颗棋必不可少。我们现在是布局，下一步是如何控局，这是战略不是战术。在成都建厂是青啤的组合拳。

    一百年，酿了一杯酒

    记：青岛啤酒似乎在多元化战略上无大的作为？

    金：完全正确。在工商局注册的叫牌子，在消费者心中注册的才叫品牌。我们上次在泸州建厂，初步完成了在消费者心中的“第一次注册”。要成为一个品牌必须耐得住寂寞，青啤几代人才酿了一杯酒，这也是青啤不做多元化战略的原因。企业的能力是有限的，一个人一辈子做成一件让全世界竖大拇指的事，不容易。

    中国企业做大的比较多，做强的比较少，所以才会有用一火车皮东西去换回几个软件的事。做强要靠时间，把所有资源和时间集中起来做一件事，才能做好一个品牌。而要保持品牌的年轻，就要保持新鲜度。有着104岁的青啤经过改造，现在只有4岁。企业和人一样，要保持好的阳光心态，不能在产品与消费者之间形成代沟，不能让他们感到青啤是爷爷爸爸喝的酒。

    记：啤酒行业成本上涨，一些企业面临生存危机，青啤也很“苦”吧？

    金：啤酒成本上涨，我认为对青啤而言，是个好机遇。青啤面积大，所以压强小，管理效益和规模效益能承受成本上涨，而一些小企业无法承受这种危机。一些效益不好的企业办不下去，正好把市场腾出来，不是更好？

    没有非议就没有价值

    记：此前，青啤与世界第一大啤酒公司AB公司正式结成战略联盟，并于2005年向其出售27%的股权，有人说，青啤这是“引狼入室”。

    金：没有非议就没有价值，声音越大，说明价值越大。我们把最大的潜在对手、世界第一大啤酒公司变成合作伙伴，这是各取所需。只有共赢，才能合作长久。青啤不缺资金，意在学习世界头号企业的管理和技术。

    在计划经济时代，青啤是国有资产忠诚的“看家狗”；市场经济条件下，国家把“狗”都撵出去和全世界的狼抢饭吃了。狗咋能抢得赢狼呢？引狼入室，我们就变成了“狼狗”。狼狗比狗强，比狼更受欢迎。而且，只有对国有资产忠诚的企业才能变成“狼狗”。

    有激情的地方，离不开啤酒

    记：“激情成就梦想”，作为奥运赞助商，青岛啤酒的这句广告词似乎少了点“啤酒味”？

    金：投资都要讲回报，我们搞奥运营销不仅是冠名，而是名牌战略的总体考虑。对青啤而言，从2006年搞“平民奥运”开始，使产品结构发生变化，质量和名牌度都得到较大提升。今年我们在全国搞“倾国倾城”城市奥运会，和联合国相关组织、国家部委联合，通过整合资源，携手成都在内的104个城市参与，在向全世界推荐中国名城的同时，也把青啤推向全世界。所以这句话恰恰体现了啤酒的特色。

    有竞争的地方就有激情，有激情的地方离不开啤酒。成都不是很有激情吗？所以青啤就来了。