日前，在第十六届青岛国际啤酒节的“重头戏”之一――国际啤酒企业CEO论坛上，青啤总裁金志国表示，品牌的感动力将创造消费者的购买力。青岛啤酒将在营销上大打感情牌，通过青岛啤酒和体育、和音乐、和消费者感兴趣的事件进行结合，来创造一种饮用啤酒、释放激情的良好的生活感觉，潜移默化地改变大家的一种生活习惯，进而促进消费者购买青岛啤酒，这样一种
营销将是青岛啤酒长期存在和发展的驱动器。

　　谈到目前中国啤酒行业的现状，金志国认为，中国啤酒行业在中国经济稳步增长的推动下快速发展，2005年中国啤酒行业生产啤酒是3061万千升，连续3年保持世界第一。去年，世界啤酒总量达到了15981万千升，与2004年相比，增长了450万千升，增长速度为2．96％。中国啤酒行业，产销量增长了151万吨，增长量占世界增长量的33％。可以说，中国的啤酒行业是世界啤酒行业增长的发动机。2003年青岛啤酒代表中国啤酒首次跻身世界啤酒前十大的行列，这也充分说明，中国啤酒行业在世界啤酒队列中的位置将越来越重要、越来越往前。

　　未来中国经济的持续稳定增长，为啤酒行业的快速发展，创造了很大的空间。尤其是随着社会主义新农村建设步伐的加快，农村啤酒市场将会迅速扩容，为中国啤酒行业的发展带来了新机遇。金志国认为，由于中国巨大的啤酒市场和盈利空间，吸引着国际啤酒巨头纷纷进入，使中国的啤酒行业竞争呈现出以下几方面的趋势。

　　第一，跨国竞争已经是大势所趋，且愈演愈烈；第二，产能过剩，啤酒生产设备处于更新换代时期；第三，中国啤酒企业并购大势已去，新建工厂成为扩展的新趋势；第四，啤酒市场由分众市场走向聚众市场，品牌啤酒消费日渐成熟，中高档啤酒不断扩容；第五，行业内竞争逐步走向规范化，营销模式的创新将成为竞争的关键。机遇与挑战并存，在中国经济稳步增长的情况下，未来3年预计中国啤酒行业将以10％的年增长速度发展，在世界啤酒行业中的位置将越来越重要。

　　关于“品质、研发新产品、市场份额”对于啤酒企业究竟哪个更为重要，金志国巧妙地运用了中国传统的“解字”法，对“啤酒”二字进行拆解，给出了精妙的解释，进行了正面回答。他说，啤酒的质量是消费者的感受，一种感觉，能感受出来的质量。啤酒的“啤”字，是一个“口”字加上品牌的“牌”字的右半边，可以理解成是喝出来的质量，只有口味过硬了，才能创品牌；也可以看成是“口”字加“口碑”的“碑”字的右半边，也就是说，老百姓的口碑是关键。老百姓的口碑不单纯就是对啤酒口味的需求，更是对这个品牌的认知和认可，也就扩大了市场份额。

　　金志国认为，感动力可以创造购买力，情感营销将激发消费者的感动力，进而形成对产品的购买力。他说，物质时代已经过去，大家已经不发愁于对物质的索取或者购买，正在步入一个情感经济时代。情感经济是不能用单纯广告刺激消费者的视觉或者听觉，或者品牌的渗透。主要还是品牌的文化渗透来刺激消费者的情感和心灵，消费者通过产品的认知和品牌的感受，在体验你的产品的情境当中，使品牌和消费者建立起密切的关系，建立起一定的感情，从而形成固定的消费购买力。因此说，体验营销也是现代营销，特别是快速消费品的一个重要的营销手段。