喜力英国公司(Heineken UK)收购了即饮品牌Served的少数股权，该品牌由英国女歌手埃莉•古尔丁(Ellie Goulding) 共同拥有，收购金额未公开。

 

喜力英国公司补充说，Served提供即饮鸡尾酒和硬苏打水，采用天然和可持续来源的原料、水果和优质烈酒制成。

 

通过这项投资，喜力将支持该品牌进入下一阶段的发展，并提供在英国即饮市场占据领导地位的机会。

 

喜力英国公司指出，将继续独立打造该品牌，进一步确立其高端和相对“更适合消费者”的定位。

 

喜力英国公司董事总经理Boudewijn Haarsma评论道：“我们一直有兴趣将我们的优质产品组合扩展到啤酒和苹果酒之外，寻求投资新增长类别的合适机会。Dean、Ryan和埃莉在Served中打造了独特的东西，我们对与他们合作并对未来的前景感到兴奋。”

 

Served由Dean Ginsberg、Ryan Ginsberg兄弟以及埃莉•古尔丁于2020年创立，是英国增长最快的即饮品牌之一。

 

喜力英国公司援引英国敏特(Mintel)的数据指出，英国的即饮类别在五年内增长了47.5%，2022年价值8.66亿英镑。

 

去年，即饮鸡尾酒类别增长了24%，因为消费者寻求方便且可持续的鸡尾酒——这一趋势将持续下去。

 

埃莉•古尔丁表示：“对我们来说，Served的任何合作伙伴都必须拥有相同的价值观和对未来的愿景，这点一直很重要。通过过去九个月的讨论和合作，我们很高兴能与喜力合作。”

 

Dean Ginsberg补充道：“我们对团队在短时间内取得的成就感到非常自豪，我们的愿景始终是引领该类别，与喜力的合作将使我们能够加速发展并最大限度地发挥我们的品牌潜力。”