摩森康胜饮料公司畅销的经济型啤酒基斯通淡啤（Keystone Light）对改变其包装设计并不陌生。今年7月，基斯通淡啤用特殊的爱国形象庆祝美国独立日，向美国联合服务组织及其服务的军人家庭致敬。然后，在狩猎季节（9月-12月），他们重新更新了该产品，作为“狩猎”活动的一部分。

 

基斯通淡啤多年来一直没有更新其核心啤酒的设计，直到现在。

 

这是基斯通淡啤七年来的首次更新，甚至连基斯通淡啤标志都经过了调整，看起来更大胆、更现代。

 

两个最大的形象变化是金色的突出使用和对山景的更多关注。多年来，金色一直是该品牌配色方案的一部分，但使用得很少。现在，同样的金色出现在品牌名称的“Light”部分和山景中。

 

基斯通淡啤的营销经理Matt Lafferty表示，设计的每个部分都经过仔细考虑，以吸引核心消费者。

 

他说：“我们希望将更多消费者喜爱的户外生活方式融入我们的易拉罐和包装中，这就是为什么我们全力进行更新，并强调金色作为点缀色，使包装更加突出。这种现代设计有助于我们更好地向潜在消费者传达品质，我们希望达到法定饮酒年龄的消费者重新考虑我们的品牌。”

 

此次更新是摩森康胜饮料公司巩固其农村核心市场并吸引全新、更年轻的消费者群体的目标之一。

 

Lafferty说“这个过程始于我们关注多年来一直喜爱基斯通淡啤的消费者和开始发现该品牌的新一代合法饮酒者。这些人中许多人来自农村地区，所以我们决定通过在他们愿意喝基斯通淡啤的地方和场合出现来庆祝他们，包括他们与朋友和家人共度时光的户外活动。”

 

摩森康胜饮料公司表示，更新后的基斯通淡啤已经进入一些市场，并将于2025年1月底全面推出。

 

 

来源：中国国际啤酒网