关于馥兰德奖

 

馥兰德奖奖项的设立，是为了提升中国食品工业品牌博览会暨中国食品产业双循环发展大会，在食品行业的影响力，展现中国食品工业的创新成果和荣耀。对行业技术趋势、产品创新、智能制造、消费引导等各方面具有突出贡献和重要影响的产品、品牌、解决方案等进行表彰，基于中国食品工业未来高质量发展的需要，在满足消费需求的同时，为行业和大众树立旗帜和榜样，给行业带来新的增长动力和竞争优势。

 

品质臻造，设计独到

 

民族产品焕发崭新魅力

 

燕京啤酒始终坚持“产品为王，质量为本”，致力将最好的产品带给消费者。本次斩获两大殊荣的燕京U8，作为燕京啤酒明星单品，凭借“小度酒大滋味，好喝不上头”的畅爽体验，深受广大消费者喜爱。

 

2022年，燕京啤酒将“有你文化”融入到U8限定彩罐，以及独具品牌特色的“6色拉环彩盖”设计中，满足了年轻人自我表达的新消费追求。同时，通过限定彩罐、彩盖营销、直播带货等新型营销形式，持续提高社交媒体曝光量，以热爱、奋斗、追梦、运动等品牌价值观作为社交情绪触点，深入工作、生活、社交等消费场景，引发消费者广泛共鸣，不仅逐步稳固了消费市场，还进一步实现了产品口碑和品牌价值的多维提升。

 

本次燕京U8斩获的“年度最佳产品设计”以及“年度最佳人气口碑”两大奖项，是行业对于燕京啤酒不断聆听消费者心声，潜心打磨产品，推动产品和营销升级的有力肯定。

 

营销发力，产品升级

 

燕京啤酒再添发展新动能

 

燕京啤酒作为中国最大的啤酒企业集团之一，始终坚持以全优的质量取信于民、以独特的风味取悦于民、以诚挚的态度服务于民，致力于增强消费者对民族品牌的信任感，并且时刻紧跟时代发展变化，利用科技加快新品研发速度，推动产品结构升级。

 

自推出燕京U8大单品，打入年轻消费者市场，开启转型之路后，燕京啤酒陆续推出了燕京V10精酿白啤、鲜啤2022、狮王精酿系列等产品，逐步填补中高端产品的空缺，并以不同种类、不同口味细化产品分类，满足不同消费者的需求，不断完善产品矩阵，持续优化产品结构，提升产品力及品牌影响力。

 

与此同时，围绕体育赛事、啤酒节、音乐节等持续开展系列营销传播，以立体丰富的全链路营销，助力品牌知名度的全方位提升。

 

不积跬步，无以至千里。对于燕京啤酒而言，3项馥兰德大奖，即是肯定也是鞭策。未来，燕京啤酒也将充分发挥民族品牌势能，不断用心打磨产品，推进服务转型升级，满足消费者多元需求，继续向市场与万千消费者提交属于燕京啤酒的满分答卷。