会上，青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波发表主题为“创新驱动，做强中国品牌”的演讲，他认为，实体经济需要金融大力支持和培育，并认为调整经济结构中，关键的一点就是做品牌。

 

以下为孙明波演讲全文：

 

孙明波：各位来宾大家好，这个齐鲁论坛的主题是讲金融，但是我始终认为实体经济也是需要我们金融的大力支持和培育。特别是我们十八届三中全会以来经济转型，调结构，实体经济来讲呢，怎么调呢？我认为调结构就是要做品牌。今天我想和大家分享三个方面的内容，第一个经济强国都是品牌大国，第二是创新驱动保持企业的基业长青。第三就是品牌驱动促进企业的发展。

 

我们之所以说经济强国都是品牌大国，我们也做了很多的调研和总结，中国现在是世界第二大经济体，但是我们仍然认为我们不是经济强国，但是我们发现很多国家之所以强，我们看到有一个突出的特色，就是他们的品牌多，品牌占据的优势，在全球创造的价值远远高于我们低端制造。因此呢，作为我们中国实体经济的转型，就是要从过去那种低端制造，靠低成本，靠大规模要转向高端的品牌，创造我们中国的民族品牌，我认为这样的话，才能够使我们中国成为经济强国。

 

我们看最近的五百强，中国有100家公司已经进入到500强。500强规模在发展，但是我们的竞争力、品牌效益和国际化相比还是差距很大的。所以说打造中国品牌，提升增长的质量，将是我们未来的努力方向。那么同时呢，我们也期待金融行业支持中国的实体经济，打造我们自己的民族品牌，促进我们中国经济的转型，实现经济强国的中国梦。

 

青岛啤酒呢，大家都知道今年是111年，我们出口有60多年的历史，在世界人民眼中，青岛啤酒究竟是什么呢？首先我们通过新媒体，包括微博、微信可以看到，它对青岛啤酒的认识第一个是高品质，包括德国人都说了，不比德国啤酒逊色，这不是王婆卖瓜了，而是大家用twitter、Facebook、微博、微信互动发给我们的。在荷兰消费者看来我们是最好的啤酒，在英国，留下的是青岛啤酒好口感的印象，他们对青岛啤酒的印象是高质量。

 

第二是高价格。青岛啤酒在国外始终价格是最高之一，高于本土品牌，高于同类的国际品牌，也是经常见到的。所以说，在美国本土品牌的话卖四美元半打，买青岛啤酒需要七美元，而且众多品牌当中卖得最贵的就是青岛啤酒。

 

第三个就是高可见度。青岛啤酒应该说全世界80多个国家和地区都能看得到，特别是德国，德国是啤酒的大国了，而且德国是啤酒文化，我们在德国应该说是可见度很高。这位女士拿着我们的奥古特，同时在哥斯达黎加、南美也有，韩国更不用说，凡是有中国人的地方，凡是有世界文明的地方都能看到我们青岛啤酒。

 

同时还有在日本、莫斯科、新德里、多伦多。最近益普索这个世界调研公司对我们中国在世界上的一些品牌做了一些调研，一个是对中国公司的认知度，第二是中国公司产品和服务的使用率，两个纬度做了一些调研。我们青岛啤酒在产品使用率当中是位列第一，几乎天天都要喝的。

 

中国品牌代表中国海外形象，在公众认知率当中也排在前五位。青岛啤酒作为一个一百年的公司，特别是我们海外策略来讲，我们不是为了冲量，我们的海外策略就是要体现高价、高品质和高可见度，就是为了要体现这三高。我们从来没有把青岛啤酒降价。但是你要保持高价格，那必须要有高品质，你的品质被别人认同，才能支持你的高价，所以青岛啤酒始终把品质作为第一要务，但是我们的品质和其它同行业还是有不同的，我们的品质就是做差异化。

 

第二个，如何保持青岛啤酒百年企业的基业长青，这个也是我们在不断探索的。我们的认识，企业的基业长青必须要不断自我否定，不断否定自我，才能不断创新。所以说青岛啤酒面临的第一个问题，如何把百年品牌变成时代的品牌。大家都知道，啤酒消费者是年轻人，特别是八零后，如何创造新的品牌形象，就是如何实现品牌的年轻化，只有实现品牌的年轻化才能实现组织的年轻化。

 

 

我们组织的年轻化，要着力打造三个团队。组织变革也面临着很大的自我淘汰、自我否定的过程，所以我们要打造三个团队，一个是狼性的营销团队，它的标准只有三个，就是目标、进攻和追责。第二个打造国际一流的制造团队，一个要国际一流的产品，第二要国际一流的人才，包括管理等等。第三个我们要打造行业一流的职能团队。中国的啤酒行业已经是全球化了，行业一流应该说就可以实现国际一流。现在我们利用互联网，在渠道上进行不断的创新。第四个就是产品创新，青岛啤酒的科技创新始终是行业第一的。第五个，我们打造传统红军加小微蓝军的联合致胜，通过这个来产生内部的抗体来适应新的环境。

 

我们通过一系列的改革，使我们企业得到了很高的发展。我们的发展最主要的就是111年只为酿造好酒，《哈佛商业评论》也把我们作为案例。

 

中国啤酒品牌我们始终是保持第一位的，我们在全球是第六大啤酒公司，产品已经销售到85个国家和地区，我们的收入和销量在行业当中增长最快，去年净利润是19.7亿元，产销量已经达到了870万千升，今年力争突破1000万千升。

 

未来我们的目标是要成为品质最优的公司、最具盈利能力的公司、管理最优公司。谢谢大家。