躬身啤酒这个行业已经22年的易昕双鬓已经斑白，不过，与他面对面，你依然可以感受到他发自内心的激情和活力，依旧是招牌式的微笑、平易近人的举止，和他那夹带着江南风味的普通话。岁月在他身上留下的似乎只有经验和阅历，而没有疲惫和忧伤，“我做啤酒传递的理念就是健康和快乐，一定要给消费者带来快乐和愉悦。”易昕说。

　　不过，这一次，易昕真的要离开他钟爱的啤酒行业了。

　　8月6日，百威英博公司正式进驻江苏大富豪酿酒科技发展有限公司，收购方百威英博中国区总裁潘宝垒说，他们将带来百威的最佳实践以及全球先进的环保技术、质量管理机制。

　　“这其实是一件大事，也是一件好事”

　　相比于两年前与华润雪花之间的争议和争执，这一次同百威英博之间的谈判显然要温和许多。

　　7月8日，下午五点，大富豪通州厂区的会客厅内，《扬子晚报》、《南通日报》、南通电视台和《华夏酒报》等几家媒体代表们围坐在易昕旁边，“没有别的，请大家过来就是说说大富豪和百威英博之间收购的事情，这是一件大事，也是一件好事，我们要做的就是尽量将其做成一件大好事、大喜事。”易昕说。

　　显然，相比于两年前与华润雪花的收购战，易昕表露出来的愤怒和不满，这一次他平和了许多。“可并购的资源毕竟是有限的，有些做得好的企业被别人惦记也是很正常的，但是我们不愿意和某些啤酒企业合作的愿望也是很强烈的。我们的想法和其它一些企业不一样，我们希望在认真做让消费者更满意的产品上下更多的功夫。”易昕说。

　　目前，在江苏市场，华润雪花、青岛啤酒分别占据着苏南和苏北的优势地位，而在苏中地区，由于大富豪啤酒的强势，三家企业正处于阵地战之中。

　　正是由于所处市场的重要性，使得大富豪啤酒成为众多啤酒巨头们“纷纷看好的一桌好饭”。易昕显然明白这一点，实际上在3年前，他在接受记者采访时就明确表示，“大富豪不是非卖品”，不过他真正关心的，“不是大富豪能卖多少钱，而是大富豪能继续平稳发展多少年”，而是如何做成“百年大业”。

　　有时候，站在办公室内，望着每天进出的员工，易昕也在思考，大富豪作为区域强势品牌，有自己的区位优势和人才资源，然而凭借着这些本钱在面对其它啤酒企业的侵袭时，大富豪如何薪火相传、百年传承？

　　“有人说对于大富豪的出售，是我在嫁第二个女儿，我承认，我很不舍，但是我更明白，‘女儿’也需要成长，也要幸福。”易昕向记者表示，“所以，我看重的不是钱，而是谁更有责任感，能让我这个‘女儿’一生幸福。”

　　在这中间，有的啤酒公司曾经给易昕开出很优惠的条件，甚至表示“百威英博出多少价，我们都会高于这个价”。显然，这些企业的代表者并不了解易昕，不明白大富豪在易昕心目中的分量和情感，也不了解的是，为了给“女儿”找一个“好婆家”，易昕早在3年前就在着手考察企业。

　　“对我而言，价格不是我考虑的最重要的因素，我希望大富豪今后能走更远的路，今后的30年、50年，依旧会走得很好，品牌、文化都能得到传承。所以，只能找一家更能肩负责任的企业。既然啤酒是全球竞争，那我就找全球第一品牌，第一公司来接棒。”易昕说。

　　“合作伙伴让我们不断成长”

　　1992年，35岁的易昕从一个县经委科长、乡镇的党委副书记调任亏损严重的南通啤酒厂任厂长。狠抓质量是易昕上任后的第一件事，那时的他经常在流水线上与工人开协调会，研究生产工艺、激发工人的责任心。一年后，南通啤酒厂结束了10年的亏损，扭亏为盈，当年盈利800多万元。政府当年奖励8万元给易

昕，1.8万千升啤酒产量的780名员工每人得到易昕转赠的120元奖励。

　　彼时，改革开放带来的政策利好和经济形势推动着很多企业开始进行股份制改革，通过引进外来资本改善企业管理能力和营销体系也日渐盛行。1995年，日本一家酒类生产企业向大富豪公司伸出了“橄榄枝”。令日方没有想到的是，尽管有着强大的品牌能力和资金实力，他们还是在易昕这里碰了钉子。

　　原来，这家日本企业在与大富豪公司洽谈过程中，自恃企业实力雄厚，千方百计压低我方国有资产价格，同时要求企业大幅裁员。“要合作就要有合作的诚意，我认为现有企业的一切困难都可以通过发展来解决。我不会用一己之利来迎合对方的无理要求，损害国家和职工的利益。”易昕说。

　　果断、公正而又爱憎分明，易昕的性格展露无疑。这种性格的坚韧犹如他坚持“啤酒传递的就是快乐和健康”的理念一般，从不轻易改变和妥协，以至于后来在面对强劲对手华润雪花的“逼宫”，他的这种性格依旧爆发出了顽强的战斗力。“我们不怕竞争，也欢迎合作，愿和各大品牌共同拥有繁荣江苏啤酒市场的梦想，但不要搞恶意竞争。”易昕向记者表示。

　　在易昕的带领下，大富豪的确成了一家开明而又开放的企业。1996年12月，经过2年多的跟踪考察，日本丸红公司和日本三宝乐啤酒公司主动要求与大富豪公司合作。尽管丸红公司位列世界五百强，三宝乐公司拥有国际先进的酿造技术，但出于对大富豪董事会工作能力的信任和易昕的钦佩，丸红和三宝乐欣然入股并全权委托中方经营。

　　正是这次合作，让大富豪获得了第一次飞跃发展，先进的技术和充足的资金支持，让企业迅速站稳了江苏市场。

　　据记者了解，当初与日本三宝乐合作期间，其对出口啤酒有严格的技术规定，不许添加甲醛。“我们就生产了无甲醛啤酒，这项技术让我们领先了全行业整整3年。”不过，伴随着企业的快速发展，易昕也逐渐发现了日方企业的保守，此后他就开始寻找新的合作伙伴。

　　2005年，全球知名品牌喜力啤酒公司对外宣布，收购江苏大富豪啤酒有限公司40%的股份。这也意味着，大富豪公司成为彼时继海南亚太、深圳金威、上海力波后，喜力在华的第四个投资公司。但是，“喜力亚太”并不是真正的“喜力”，这场收购给后来的大富豪平添了不小的烦恼，却在另一方面也激发了易昕的斗志，曾自诩“天生不喜欢打架”的易昕在2012年接受记者采访时，也向对方喊话，“可以有梦想，但不能有幻想。”只有大发展，迎接挑战，才能把危机转为机遇。事实证明，放弃“亚太喜力”是正确的抉择，亚太喜力2013年全部退出中国市场。

　　2012年应该是大富豪企业发展历程中有特殊意义的一年。

　　这一年的5月19日，江苏大富豪酿酒科技发展有限公司总投资7.8亿元人民币的50万千升新厂竣工投产。至此，大富豪啤酒在江苏省内共有通州、南通、启东、盐城、常熟、吴江6家生产工厂，啤酒年生产能力达到100万千升。

　“我们要有开放的心态”

　　7月1日这天，大富豪企业内的员工都陆续拿到了新的劳动合同，两天后，所有的员工都上交了签字后的劳动合同。

　　易昕向记者坦言，对于被外资收购，“员工很支持，当地政府也很支持，为什么？因为我们大家都明白一个道理，企业的长久发展才是根本。”

　　对于目前的企业，易昕有理由相信企业在未来5年甚至10年依旧会是“苏啤老大”，“不过，未来的30年或者50年呢？大富豪的发展动力又在哪里？”

　　可以肯定的是，目前人才、品牌、服务和细分市场营销差异化是大富豪的优势。大富豪对终端和渠道的服务也是很多大啤酒公司做不到的。不过易昕也明白，“盈利和可持续性发展是必须坚持的。我们要发现自己的优势，也要知道自己的劣势。更重要的，我们也要有开放的心态。”

　　“其实，我一直在考虑的是企业‘大做还是小做’的问题，凭借着现在大富豪的产量，在江苏地区稳扎稳打不成问题，但未来的啤酒格局肯定还会有大的变动，啤酒巨头们之间的区域争斗会愈加残酷，况且，大富豪也面临走出去的现实问题，比如去南京和上海市场，机遇中也存在着危机，合作也许比挑战更明智。”

　　成功最大的障碍就在于不忍放弃！也曾人建议易昕，可以和外资合作成立合资公司，这样还可以继续做自己心爱的啤酒行业。说实话，凭借现在大富豪的实力，易昕提出组建合资公司的要求未必不会被接纳，但是易昕放弃了，他宁愿放弃自己为之奋斗了22年的啤酒事业，“我很明白，成立合资公司，对方不会把资源拿进大富豪，这对大富豪来说不公平，也不利于企业的长远发展。”“有退有进，有舍有得”，这是易昕的见解。

　　“我的目的不是与哪家企业竞争，大富豪存在和发展的理由是让消费者更喜欢。”股权的变更换来了大富豪可持续发展的动力，在易昕看来，“这笔买卖很值。”更重要的是，易昕坚持为消费者带来快乐的理念没有变，“做消费品，应该关注的只有一个，就是消费者。面对消费者的时候，你就必须天天看消费者是如何评价你的，企业要持续不间断地面对消费者，从满足需求到创造需求，做到比别人好点，做到非常的优秀。能不断地听到消费者的褒奖，是企业人最幸福的事情。”

　　易昕也向记者表示，他能承诺的就是让消费者能继续喝上大富豪啤酒，可以保证企业原有的经销商伙伴们的利益不受损失，合作还会继续，同时，员工的利益、股东的利益都不会受损。可以说，在收购之后，大富豪还是原来的大富豪，只不过，易昕的职位从董事长变成了名誉主席。

　　易昕今年57岁，做啤酒行业已经22年，看上去，他毫无倦怠之情，精力旺盛，依旧雄心勃勃。而据记者了解到，即将离开啤酒行业的易昕，下一个投资的行业是黄酒，其投资3亿多元的黄酒新厂也已经迈出了第一步。

　　这一次，离开大富豪的，只有易昕，但留下的却是大富豪金灿灿的明天。