欧洲杯今晚即将正式开打，但市场却给了一个当头棒喝，不禁让股民感到焦虑。有投资者将欧洲杯与啤酒联系起来，认为球赛可以让啤酒销量剧增从而提升公司盈利。上述观点到底有无道理？

炎炎夏日，球迷都喜欢三五成群一起观赏足球大餐，豪饮啤酒是最为畅快的选择，啤酒卖的火似乎顺理成章。这样的投资逻辑简单直接，往往容易为普通股民所接受。青岛啤酒(600600)从二季度初的4月5日至今断断续续涨幅已经达18.45%，大有将“慢牛”进行到底的气势。喜闻乐见的大众品牌、足球大赛题材催动啤酒销售，都是青岛啤酒受追捧的原因。然而根据对青岛啤酒十年中的业绩和股价实证观察，似乎青啤在大赛年的业绩提升更多的只是一个美丽的神话。

　　《投资快报》记者挑选了2002至2012年十年间，青岛啤酒第一、二季度的营业收入、净利润，以观察青啤在世界杯、欧洲杯等大赛年份(二季度)的业绩环比提升情况。如果赛事可以提升啤酒销售，则当年二季度的环比增速应该与相邻年份有所增加。根据iFind系统数据统计，每年二季度公司的营业收入环比增速基本都在30%-45%之间，而大赛年没有明显的飞跃，2006、2008年两年甚至比不上普通年份的2005、2007、2009年的增速。从净利润环比增速来看，所谓大赛年也不占优势。青啤的一二季度环比增速从2003年开始节节升高，净利润环比增速在2007年增长97%，达到顶峰面临增速下滑。在2008欧洲杯年、2010世界杯的季度环比增速年均落后于前一年的相关数据，显示大赛年的业绩全面处于弱势。

　　即便是从股价来看，青岛啤酒的股价也并没有走出独立行情。十年中，在6月份跑赢沪指的仅有2004、2005和2007三年，仅2004年为欧洲杯年份。其余各年的股价变动均跑输大市。

　　如此看来，我们现实观察中发现的所谓规律，往往不能适时进行更新，有些则直接是以讹传讹的八卦消息。一厢情愿地听信这些规律，很有可能误导我们的投资方向。目前，青啤的股价已经达到了阶段性的高位，随着欧洲杯的开展，啤酒销售的数据和二季报也会逐渐浮出水面。从投资的角度来看，青啤的狂欢或许已经不再。