近期，全国性的专业啤酒公司华润雪花啤酒（中国）有限公司携手全球领先的纪实娱乐节目提供商Discovery，在北京中华世纪坛共同召开“雪花啤酒，勇闯天涯”2005年探索成长之旅新闻发布会。会上，华润雪花宣布：将邀请并赞助国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷进行深度的科学探索和研究；并与Discovery联手，在第一时间内向世人展示神秘莫测的大峡谷的生态状况和科考队的科研进程。华润雪花赞助实地科考的举动，在中国的同行业内尚属第一家。此举不但体现了雪花啤酒品牌年轻、求知、勇于探索的“成长”文化，更体现了中国企业的社会责任感的不断提高。

    雅鲁藏布大峡谷是1994年才被发现的世界河流第一大峡谷，被称为20世纪末最重大的地理发现。峡谷平均海拔3000米以上，险峻幽深，具有9个垂直自然带，是世界山地垂直自然带最齐全、完整的地方。基于此，华润雪花啤酒公司主动发起了本次探索活动，并向峡谷科考的植被、水文科学家提供探索基金。

    目前，“雪花啤酒，勇闯天涯”活动正在紧锣密鼓的筹备中，在4个月的缜密筹划后，于9月下旬正式踏入雅鲁藏布大峡谷的神秘地带。届时，科学家将展开深层次的水文和植被等方面的研究工作，从而进一步填补和丰富我国相关方面的科研数据及成果。活动结束后，华润雪花公司希望藉由Discovery强大的传播实力，全面地向大众展示我国广大丰富的地理资源。值得一提的是，为了真正实现活动的科普效果，华润雪花公司还将出资招募志愿者和消费者，与科考队一同探索雅鲁藏布大峡谷。

    据悉，此次活动的投资几近千万，对此，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群先生表示：“在运营状况良好的前提下，一个成熟的企业应当有回馈社会的意识。在一定意义上讲，企业具有社会责任感，不但对社会发展是一种贡献，对企业本身来说也是一个不断提升的过程。”华润雪花啤酒公司成立以来，凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展，现已拥有30多个生产基地，占有国内啤酒市场的12%份额，是目前中国的三大啤酒厂商之一。作为全国性的专业啤酒公司，华润雪花以此次活动来回馈社会，无论在社会发展或其自身发展历程中，都将具有极其深远的意思。

    华润雪花旗下的全国品牌??雪花啤酒，每年销量增长幅度达到30%以上，2004年销量达到107万千升，位居中国啤酒单品牌前三强。“华润雪花之所以有信心、有实力实现对探索活动的支持和帮助，与消费者对我们的支持和信赖是密不可分的。雪花啤酒内涵的信息是积极向上、健康乐观的。我们希望我们的消费者永远都能有探索雅鲁藏布大峡谷这样的勇气和精神，不断挑战自己，证明自己。”华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海说。

    雪花啤酒的消费者主要是20～35岁的“成长一代”，这一代人是伴随着中国社会的成长而积极进取，并且不断发展自己的群体，他们最大的特点就是勇于挑战，希望自己能够追求并实现更大的目标。本次探索雅鲁藏布大峡谷的活动，也是雪花啤酒鼓励消费者追求新知，勇往直前的表现之一。

    Discovery作为本次活动的重要合作伙伴，也表达了对雪花啤酒热心于科研探索事业的肯定和支持。Discovery亚洲电视网副总裁兼中国区总经理张方表示：“中国幅员辽阔，不但拥有壮美的景色，许多的科研项目对中国乃至整个世界的意义也非常重大。Discovery旅游生活频道的内容旨在鼓励人们探索未知、丰富生活，‘雪花啤酒，勇闯天涯’探索成长之旅将为人们展现雅鲁藏布大峡谷不为人知的优美景色和科学发现，同时也符合Discovery一贯的高品质追求。事实上，雪花啤酒，提倡在探索中‘畅享成长’，其所蕴涵的品牌理念也与Discovery倡导的科学探索精神十分吻合。”

    社会的发展需要物质和精神的同步发展，这都离不开企业的推动。随着时代的不断发展，在和谐社会的构建过程中，相信会有越来越多的企业投身于各种公益事业，并进一步推动国家与社会的快速发展。