分析师：百威英博收购BeatBox有很大风险_行业新闻_资讯

百威英博正就收购BeatBox进行深入谈判，BeatBox是一家深受年轻消费者喜爱的水果鸡尾酒生产商。该交易价值约7亿美元，有望在近期完成。

BeatBox作为一款水果风味酒精饮料品牌，发展势头迅猛。其亮眼的包装和高酒精度吸引了众多年轻饮酒者的目光，该产品酒精含量为8%至11%。百威英博正寻求巩固其在目前发展势头欠佳的细分市场的地位。

有分析师认为，这项拟议收购在战略上存在缺陷，与长期价值创造目标严重不符，且存在显著的下行风险。BeatBox是一款受炒作驱动的产品，无战略附加值，其可持续性有限，产品受趋势影响，风险高，缺乏多年增长的结构性基础。

百威英博并没有强化其核心品牌或拓展可扩展的产品类别，而是将资金投入到一个受营销、包装和社交媒体周期驱动的品牌上。众所周知，年轻消费群体波动性极大，喜怒无常，且对口味和网络行为的变化极其敏感。

从宏观角度来看，此举同样值得商榷。该行业面临成本上涨、销量压力和快速变化的消费模式。在这种环境下，企业需要的是自律和利润最大化，而不是投资于波动性大、保质期短的品类。

该名分析表示，BeatBox在几年内失去市场地位的可能性很大，这将使此次收购成为风险放大器而不是增长驱动力。该交易的战略合理性薄弱，风险回报状况不佳，且不利于创造可持续的价值。

大型啤酒商仍在不断寻求新的增长点，然而，风味酒精饮料领域却是最不稳定的领域之一。市场赢家更迭迅速，规模化能力有限，利润率严重依赖促销周期和季节性销售高峰。由于品牌资产缺乏持久性，该领域的收购往往难以持续。

百威英博收购BeatBox并非一条可行的战略路径。此举会增加风险，结构性价值有限，且缺乏长期前景。

来源：中国国际啤酒网

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