该协议是在2023/2024赛季欧冠小组赛开始前宣布的。这将是最后一个有32支球队参加的赛季。从2024/2025赛季开始，联赛将改用瑞士赛制，36 支球队将在小组赛阶段进行144场比赛，而不是96场。

 

欧洲冠军联赛仍将是喜力营销活动的中心。该公司将继续举办奖杯巡展，期间世界各地的球迷将能够亲眼目睹奖杯。不过，喜力决定在2023/2024赛季结束后不再续签无酒精品牌喜力0.0与欧罗巴联赛和分区联赛的合作伙伴关系。

 

喜力首席执行官多尔夫•范登布林克（Dolf van den Brink）说：“足球和啤酒有一种特殊的能力，可以将人们聚集在一起，创造难忘的时刻。这就是为什么我们很高兴将冠军联赛的赞助期限延长至2027年，冠军联赛很快将采用令人兴奋的新赛制。将会有更多的比赛，更多的机会让球迷聚集在一起，更多难忘的回忆。”

 

欧足联主席亚历山大•切费林补充道：“我们很高兴继续与喜力合作，喜力是一家在体育界拥有悠久历史的公司。新协议将是双方超过四分之一世纪的杰出合作关系的顶峰。”

 

从2021年起，喜力也成为欧洲女子冠军联赛的合作伙伴。该协议有效期至2025年，涵盖女子冠军联赛、女子欧洲锦标赛、U19和U17女子锦标赛以及欧洲五人制足球锦标赛。喜力还是“我们一起踢球（Together #WePlayStrong）”活动的合作伙伴，该活动旨在鼓励女孩和妇女踢足球。