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- 朝日在日本推出新款能量饮料“猎兽”
- 发布日期：2026-09-08 啤酒工业信息网
朝日饮料公司将于9月8日在日本全国范围内推出新款能量饮料“猎兽（Predator Energy）”。这款饮料主打“高性价比”、“高能量”和“大容量”（容量500毫升），建议零售价为180日元（不含税）。公司计划在未来三年内吸引更多消费者，拓展能量饮料市场。9月3日，该公司在东京举办了一场线上商业推介会，详细介绍了其产品策略和未来发展规划。
尽管能量饮料市场同比增长104%，但“魔爪能量饮料”（Monster Energy）的增长速度更是超过了市场平均水平，达到了108%（Intage SRI数据）。“猎兽”主要在美国和亚洲销售，此次是首次登陆日本市场。该产品以海外产品为基础，在原材料和其他方面均已根据日本国内的法律法规进行了调整，产品理念和价值主张与海外产品保持一致。
猎兽能量饮料拥有经典的口味和清爽的口感，每罐含有160毫克咖啡因、烟酸和维生素B6。其包装也极具特色，以金色为底，品牌Logo以猛兽为元素，也颇具特色。
在发布会上，该公司解释了其市场扩张战略，并指出通货膨胀加剧导致消费者价格意识增强。公司市场总部市场部第二司总经理高田淳吾表示，他们计划将原本选择水、茶或碳酸饮料的消费者吸引到能量饮料类别。
他表示：“这不仅仅是争夺能量饮料市场的份额，吸引以前从未喝过能量饮料的顾客，并扩大能量饮料品类本身也很重要。”
根据该公司的研究，在能量饮料品类中看重价格因素的消费者里，有86.4%的人表示有意购买该产品。消费者还评论说，“如果规格相同，我更倾向于选择价格更低的产品”以及“多买几罐太贵了”，这表明价格是消费者进入该品类的一大障碍。
猎兽能量饮料将定位为一款能够突破“价格壁垒”的产品。同时，魔爪能量饮料将致力于提升新用户的忠诚度，而“暴雨（Rainstorm）”能量饮料则将打造成为一款迎合健康意识消费者的品牌。通过运用这三个品牌满足不同的需求，旨在拓展整体市场。
该三年计划将2026年9月至12月定为市场导入期，销售目标为10万箱。目标是在2027年将销量提升至25万箱，以确立市场份额，并在2028年进入增长期，达到40万箱。在市场导入期，重点将放在鼓励试用和扩大店内曝光度上，主要通过店内促销和在YouTube和X（原Twitter）等平台上投放视频广告来实现。该计划还旨在通过社交媒体制造话题热度。
新广告由日本搞笑艺人Razor Ramon RG代言。高田淳吾解释了选择他的原因：“RG身上所散发的活力完美契合了该品牌的特质。”在发布会上，RG表演了一段以“猎兽”为主题的段子，以此突显该产品的大容量特点，从而点燃了现场气氛，逗乐了现场观众。他还鼓励大家“一定要试试，没有其他能量饮料能有这么大的容量。”
来源：中国国际啤酒网
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