2026年的盛夏注定属于足球，“球迷欢聚”成为酒水消费的主流，而“看球配啤酒”的经典组合再度走红，啤酒赛道竞争与营销热度同步攀升。

作为国民品牌，燕京啤酒顺势发力，重磅打造“喝燕京，一起碰个杯”全域营销活动，活动主视频重磅发布，正式拉开今夏营销大幕。

把握“看球+欢聚”核心场景，“一起碰个杯”活动上线

进入6月，在美加墨世界杯影响下，国内看球热潮席卷而来！不管是居家好友小聚、户外狂欢派对，还是热闹的夜市聚餐，看球喝酒成为最主流的话题。啤酒也早已跳出单纯消暑饮品的定位，一杯美酒、一次碰杯，成了看球时刻的经典仪式，也成为传递情绪价值的社交载体。

敏锐捕捉到这股消费浪潮，燕京啤酒把握“看球+欢聚”核心场景，以“一起碰个杯”为创意亮点，打造沉浸式全域营销，把简单的碰杯动作和热爱、陪伴、欢聚等深度绑定，情绪价值拉满，精准戳中年轻群体喜好，抢先拿下夏季看球的消费市场，让欢聚时刻少不了燕京啤酒相伴。

燕京啤酒携四款爆品，“一起碰个杯”

本次活动以“碰杯”为情感主线，串联不同地域、不同人群的看球欢聚瞬间，生动诠释“欢聚就要一起碰个杯”的核心理念，让碰杯成为今夏看球欢聚的专属仪式。

重磅上线的主题视频，围绕夏季看球的营销主题，将啤酒开瓶“peng”的爆破声定义为全城的“能量信号”：倒钩射门体现燕京U8的畅爽、凌空抽射彰显燕京A10的底气、守门员绝境扑救诠释了狮王精酿的释放、终场哨响后是燕京V10的回味，打破屏幕前孤独看球的常态，让分散的人群重新靠近，号召人们回归最原始、最热血的社交方式，——见面、碰杯、狂欢。

“喝燕京，一起碰个杯”主视频取景多元生活场景，还原看球助威、好友同饮、家人欢聚的温暖画面，极具生活代入感，拉满夏日欢聚氛围，引发大众情感共鸣，传递“每一次碰杯，都是为热爱相聚”的温情态度。

在产品矩阵融合活动场景方面，燕京A10、燕京U8、燕京V10、狮王精酿四大明星产品集体亮相，覆盖高端商务、年轻畅饮、品质小酌、精酿品鉴等多元需求，适配居家看球、户外聚会、夜市狂欢等不同欢聚场景。从醇厚爽口的燕京A10、“小度酒大滋味”的燕京U8，到“啤酒可以很不一样”的燕京V10、因梦不凡的狮王精酿，全方位强化“看球欢聚喝燕京”的大众认知 。

今夏看球“喝燕京，一起碰个杯”，燕京啤酒掀起全民热潮

燕京啤酒夏季核心营销动作，“喝燕京，一起碰个杯”活动覆盖线上传播、线下消费全链路，全面渗透夜市、餐饮、商超、聚会场所等多个渠道，打通“线上种草—线下体验—全域传播”的闭环。

线上依托短视频平台、社交矩阵，发起#一起碰个杯#话题挑战，联动达人、消费者分享看球碰杯瞬间，放大活动声量；线下联动全国餐饮门店、夜市商圈、商超终端，推出专属促销、碰杯互动小游戏，激活终端消费活力。依托夏日看球欢聚的浓厚氛围，活动有望进一步撬动啤酒消费热潮，助推燕京啤酒领跑夏季营销新赛道。

延续国民品牌温情底色，燕京啤酒用简单的碰杯动作，拉近与消费者的情感距离，传递积极向上、充满正能量的生活态度。在快节奏的当下，以一杯冰爽啤酒、一次真诚碰杯，唤醒人与人之间的温暖联结，彰显品牌的温度与情怀。

目前，“喝燕京，一起碰个杯”主题主视频及系列配套内容已经上线，线上话题与线下活动同步推进。这个夏天，你会和谁一起举杯看球？是并肩呐喊的好友，是温馨相伴的家人，还是志同道合的伙伴？无论是谁，一场席卷全国的夏日看球欢聚浪潮已然开启。

“喝燕京，一起碰个杯”，用一杯好酒，承载每一份热爱；用一次碰杯，定格每一刻欢聚，掀起属于这个夏季的一场全民狂欢。