种种迹象表明，世界杯期间足球迷们将额外喝掉10亿品脱啤酒，这将为饱受困扰的啤酒行业带来急需的提振。啤酒行业正面临着通货膨胀、需求低迷以及长期衰退担忧等多重挑战。

 

今年的世界杯比赛规模扩大到48支球队，比赛场次达到104场，而往年的比赛场次为64场，这使得本届世界杯成为历史上啤酒消费量最高的一届。

 

为了得出10亿品脱的估算值，杰富瑞分析师根据以往世界杯的啤酒消费数据进行了推算。新增销量相当于本届世界杯39天赛事期间啤酒销量增长了3%，杰富瑞将这一数字换算成年化销量为0.3%，相当于59万千升，即10亿品脱。

 

分析人士预测，世界杯（在美国、加拿大和墨西哥这三个主要的啤酒市场举行）将使啤酒销量在2026年增长0.2%至0.3%。

 

杰富瑞分析师埃德•蒙迪表示，“比赛安排是世界杯期间啤酒消费量增长的关键”，并指出欧洲和美洲国家的比赛都安排在下午5点到晚上11点的消费高峰时段。拥有科罗娜、百威和时代啤酒等品牌的百威英博将从这波消费热潮中获益最多，这既得益于其对世界杯的赞助，也得益于其在主办国的强大影响力。

 

杰富瑞分析了各国啤酒商的市场份额后估计，喜力啤酒的年销量将增长0.27%，而嘉士伯在美国市场份额很小，预计销量只会增长0.15%。

 

这项赛事有望比在卡塔尔举办的2022年世界杯给啤酒行业带来更大的推动作用。四年前，在最后一刻决定禁止在体育场内饮酒后，百威啤酒宣布将把所有未售出的啤酒送往冠军国家，这项活动名为“把百威带回家”。

 

足球运动员马尔孔德斯表示，鉴于每个国家的啤酒消费量主要取决于其国家队在比赛中的表现，百威英博保持着必要的灵活性，可以迅速重新分配库存。

 

摩根士丹利分析师莎拉•西蒙警告称，如果一个国家过早被淘汰出局，企业将面临库存积压的风险。反之，她补充道，如果一个国家出人意料地进入了比赛后期，企业则可能面临在这些市场啤酒断货的风险。

 

夏季啤酒热潮或有助于重振投资者对这个一度失去市场热度的行业的兴趣。除了成本上升和消费者支出下降之外，啤酒厂还面临着消费者日益注重健康导致啤酒消费量长期结构性下滑的困境。

 

根据IWSR的数据，由于美国和巴西等大型市场的消费量较低，2025年，全球啤酒销量下降1%。

 

啤酒厂的应对措施包括拓展产品线，推出无酒精或低酒精啤酒，以及“高端”啤酒。嘉士伯专注于软饮料，收购了英国碧域公司，而喜力则试图宣传啤酒消费的社会效益。

 

百威英博加大了对赛事营销的投入，重点关注奥运会和世界杯等全球体育赛事，试图从蓬勃发展的“体验经济”中获利。

 

来源：中国国际啤酒网