这一新定位将通过焕然一新的视觉形象、餐饮及零售渠道的推广活动以及全新营销活动在荷兰全国范围内推广。其核心在于那个令人印象深刻的时刻：人们聚在一起喝啤酒，氛围自然而然地形成。据喜力介绍，该广告语既指相聚的乐趣，也暗喻那第一口清凉畅快的滋味，同时巧妙呼应了“清爽怡人的喜力”这一品牌理念。

 

据喜力荷兰公司市场总监Jan Bosselaers介绍，这一策略契合了人们对情感联结的广泛需求。“通过‘真棒啊’这一口号，我们有意选择那种极具荷兰特色的独特温馨感。这种温馨感深深植根于我们的文化之中，也融入了喜力品牌的基因。在如今自发聚会不再常见的时代，我们希望鼓励大家更多地去寻找这种温馨感。”

 

此次宣传活动由一支以Goldband乐队歌曲《Noodgeval》为主题的全新广告片支持。在宣传片中，这首歌被赋予了新的含义：它呼吁人们暂时放下日常的忙碌，去见面交流。Goldband表示：“有时候，你只需要暂时放下一些事情。给那个被你遗忘的朋友发个短信，约他喝杯啤酒，你懂的。”

 

新的品牌定位也开始在零售店和餐饮服务业中显现。焕然一新的视觉形象强调新鲜现酿啤酒和原料。喜力着重宣传其100%使用大麦麦芽，品牌方认为这一品质特征使其在市场中脱颖而出。

 

此次创意推广活动由LePub Amsterdam和Indie联合Boomerang和电通共同策划。喜力则与Elmwood和Sunshine and Sausages合作打造了全新的视觉形象。此外，围绕即将到来的荷兰国家队锦标赛，品牌推广活动也将很快推出。

 

来源：中国国际啤酒网