喜力首席商务官Bram Westenbrink表示：“这标志着喜力‘常青2030增长战略’迈出了重要一步，也体现了我们构建更精简、更高效、更具前瞻性的代理模式的雄心壮志，旨在大规模地提升创意影响力、运营效率和一致性。转向更少、更好、更大的代理合作伙伴是我们更广泛的Freddy ai商业转型计划的一部分。”

 

经过激烈的比稿，喜力啤酒已再次委任电通为其全球媒体代理商，并委任阳狮集团为其全球二次制作代理商。全球创意团队已整合至三家控股公司：阳狮集团、WPP集团和Stagwell集团。喜力品牌的创意工作不在本次评估范围内，仍由阳狮集团负责。

 

这一新架构确保喜力旗下全球品牌红爵啤酒（Amstel）、莫雷帝啤酒（Birra Moretti）、亡命之徒（Desperados）和虎牌（Tiger），以及部分重点本地强势品牌，都能得到一组重点战略合作伙伴的支持，从而通过更深入的合作，实现更强大的品牌建设，并在各个市场实现更高的一致性和可扩展性。

 

喜力全球品牌影响力与增长转型高级总监Jorn Socquet表示：“我们全新的代理商生态系统是我们实现大规模打造更强大、更具特色品牌愿景的关键推动力。通过与少数世界一流的代理商合作，我们为更深入的协作、更精准的战略定位和更具影响力的创意创造了条件。同时，这种模式使我们能够以更高的速度和效率运作，确保我们能够持续为全球和本地品牌组合提供高质量的服务。我们衷心感谢所有参与的代理商在整个过程中所付出的努力。他们展现出的思维、创意和才华都堪称卓越。”

 

向新代理模式的过渡将立即启动，并将分阶段实施，与品牌规划周期保持一致，以确保各市场业务的连续性和稳定性。此举体现了喜力对长期品牌投资、营销创新以及构建更紧密联系、更高效的全球营销生态系统的持续承诺。

 

 

来源：中国国际啤酒网