第一农经讯 距离伦敦奥运会开幕还不到四周的时间，不过奥运风早已在全世界蔓延，而这段时间，除了体育运动健儿们紧张有序的备战之外，估计最忙的就是个大奥运会的赞助商了。

　　因为奥运会是世界级的体育赛事，如果能够借助奥运的平台来给自己打广告，在全世界人民前面集中的展示自己的品牌这对所有品牌都是极具诱惑，也是梦寐以求的。据权威部门统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。

　　曾经在2008年依托北京奥运会创造品牌奇迹的燕京啤酒(000729,股吧)集团，当然不会放过这次伦敦奥运会的赞助机会，此番燕京啤酒继续突出奥运主题营销，推动中国啤酒民族品牌国际化的道路，而燕京的目标是迈进啤酒生产商的世界前五强。

　　自成为北京奥运会赞助商以来，燕京啤酒一直践行“感动世界、超越梦想”的理念，将“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与企业文化融合，积极传承北京奥运文化遗产，支持首都文化体育及社会公益活动，而燕京主打奥运营销，也可谓是有备而来，下来血本。

　　在今年4月25日，燕京啤酒集团与北京演艺集团签署战略合作协议，将在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动。伦敦奥运“北京文化周”期间，燕京啤酒集团将提供1200万元的现金支持。这也是北京市工业领域与文化领域两大龙头企业的首次战略合作。

　　同时，演艺集团也将透过伦敦“北京文化周”各种高端文化项目，依托北京丰富的非物质文化遗产，融入英国艺术和奥运元素，全面展现北京文化的深厚底蕴与独特魅力，并表达上届奥运主办城市的美好祝福。更为重要的是，本次“北京文化周”将为燕京啤酒集团搭建立体式品牌宣传平台。

　　燕京啤酒主打奥运营销，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中，就是“更高、更快、更强”，形成了具有凝聚力的企业文化氛围，推动燕京啤酒品牌的国际化进程。这也是企业社会责任感的集中体现。

　　从燕京的发展历程来看，能够从一个地区品牌成长为一个全国性的品牌，进而成长为一个准国际化的品牌，其中很大部分贡献应该归结于“奥运营销”。据资料，除作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒集团曾先后赞助中国皮划艇队、中国女足、北京女排等团队，在今年4月26日，燕京啤酒集团又正式成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。这些高级别的赛事短时间内极大的提高了燕京啤酒的品牌影响力和知名度，目前已在全国18个省市拥有40个啤酒生产厂、两个麦芽生产厂和一个玻璃瓶生产厂，去年的产量达551万吨，销售收入170亿。产品更是远销全球26个国家和地区，奥运营销战略使燕京成为一个真正的国际品牌。

　　据数据，2011年，燕京啤酒实现了啤酒销量550.6万千升，同比增长10.75%。在2012年，燕京啤酒继续着产能扩展的步伐，投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线已于日前在南充生产基地投产可年产易拉罐啤酒5万吨以上。可见燕京正在积极的扩展产能，迈进世界前五强。

　　同时更为重要的是，奥运等高级别的体育赛事，使得“更高、更快、更强”的奥运理念渗透到燕京的企业文化中，逐渐历练了积极向上、勇于创新，敢于超越的“燕京人”的品质。

　　在长期的发展过程中，燕京啤酒集团一直秉承“六个创新”的理念，即观念创新、机制创新、管理创新、市场创新、科技创新、产品创新。在2004年，燕京啤酒集团自主研发了中国第一支瓶装鲜啤，其诞生是中国啤酒行业发展新的里程碑，引导了中国啤酒消费的新潮流，改变中国啤酒市场的发展格局。目前，燕京是中国惟一可以生产瓶装鲜啤并能长期保存的企业。同时，成为中国探月工程合作伙伴后，燕京啤酒集团尝试研发太空啤酒，欲为市场送上口感更新鲜、营养更丰富的啤酒。

　　第一农经点评：作为民族啤酒行业的代表，燕京啤酒在热心坚持中国体育事业发展的同时，更难能可贵的是，还将奥运的精神融入到企业文化中，凝聚了不断超越，不断创新的进取精神。不断的自主研发啤酒产品。引领国产啤酒的潮流。值此奥运会即将开幕之际，我们也预祝中国奥运健儿再创辉煌，为国争光，民族品牌燕京啤酒迈进世界前五强。