四年一度的世界杯足球赛即将于6月激情上演，这将是2006年最盛大的体育赛事。围绕世界杯的消费市场堪称巨大，自然吸引了众多商业目光。放眼各大品牌啤酒，正借助世界杯契机，上演着一场关于足球的营销大战。

    ◎啤酒借“杯”销酒

    各品牌啤酒借世界杯进行的宣传活动，早在几个月前便已如火如荼地展开，电视、公交车车体、街头广告牌……广告做得铺天盖地。喝××啤酒看世界杯、激情欧洲游、与××盛情欢聚世界杯，极具煽动性的广告画面和宣传语，撩动着所有球迷狂热的心。

    据了解，百威特别推出的世界杯包装的啤酒已面市，五六月份还会推出世界杯电视广告和平面广告，而以世界杯为主题的全国巡回路演，互动游戏及针对酒吧、餐饮等渠道的各种促销活动也在筹备中。

    知名啤酒品牌青岛啤酒“观球论英雄”足球竞猜活动也热闹开场，“喝青岛啤酒看世界足球，品奥运梦想！”“观球论英雄，万千世界杯球迷中寻觅真正的球迷英雄，让世界杯激情永不停！”

    诸多大品牌的啤酒竞相借“杯”销酒，为即将到来的世界杯增添了无限激情。

    ◎金星独“恋”世界杯

    记者发现，豫啤中似乎只有“金星”在独“恋”世界杯，一系列精彩的宣传活动足见其对世界杯用情之深。刚刚在四川结束的“金星啤酒杯”中国大学生足球联赛（四川赛区）活动，现场观战的大学生有机会参加“金星啤酒一脚踢进世界杯”闯关活动，获得“金星英雄”称号可赢取世界杯期间“欧洲五国八日游”大奖。而这仅仅是“金星”“爱情”攻势的序幕，接下来“金星”还将有“狂欢世界杯，激情欧洲游”全国球迷活动等一系列动作，全国共有1000名球迷将赢取在世界杯期间欧洲五国游的珍贵机会。

    让“金星”如此着迷的世界杯，为何没能引起其他豫啤品牌的兴趣呢？河南蓝啤酒业有限公司销售总经理张俭存告诉记者：“‘蓝牌’针对将临的销售旺季有其他促销活动，不借助世界杯宣传，一是精力不够，二是别人已经在做，我们就不做了。”河南维雪啤酒有限公司销售负责人高国辉告诉记者，维雪啤酒今年取得了“新声带”的冠名权，在做相关推广活动，无暇顾及世界杯。接受记者采访的豫啤企业多数明确表示，不准备借世界杯来宣传推广产品。

    业内人士认为，“金星”大张旗鼓地做世界杯文章，与其欲走向世界的发展战略有关。而其他豫啤品牌因所进攻市场的目标不同，根据各自的实际情况选择推广战略是理智的表现。

    ◎啤酒借体育营销

     近年来，啤酒开拓出借体育营销的新路子，并取得了满意的成果。世界瞩目的世界杯更是难逢的良机，于是以足球为主题的广告、借世界杯名义开展的活动甚嚣尘上，欲将世界杯的市场商机用到极致。

    业内人士表示，啤酒借世界杯促销，不仅没有侵权，还节约了高额的赞助费。一位资深营销人士告诉记者，要做到品牌与其所赞助的体育赛事相得益彰，并不是件容易的事情。如果品牌定位与体育赛事相吻合，可能事半功倍；反之则事倍功半，甚至做无用功。各啤酒品牌最好不要跟风，合适的营销模式才是最关键的。