2005年，河南啤酒产量196.06万千升，居全国第五。昨日，记者从我省酒业协会获取这一最新信息的同时得知，我省啤酒一直以低档产品为主，且同档次产品每瓶比外省还要低三到四角钱，致使有些啤酒卖一瓶才赚一分钱。“河南啤酒行业应尽早从大而不强向大而强升级。”省酒业协会常务副会长熊玉亮说。

      熊玉亮介绍，从2001年居全国第9位到2005年攀升到第5位，河南啤酒的产量是稳步上升的，但河南啤酒的价格却长期在低位徘徊，以每瓶1.5元~2.5元的低价位产品为主，河南的中高档啤酒市场则被青岛、燕京、哈啤等省外名牌霸占。

      “其实，我省啤酒企业也能生产高档啤酒，关键是品牌能不能被认可。”熊玉亮分析，由于众多河南啤酒企业都集中在低端市场，价格成为最主要的竞争手段，以至于出现了一分利啤酒和亏损啤酒。

      “我们集团的低档类啤酒，在云南的价格比在河南的价格还高三角钱。”金星品牌总监闫治民坦承。

      今年2月中旬，金星在全国推出代表其新主流产品的“新一代”，这一系列产品价位以3元~8元居多。与此同时，从2006年年初起，金星停止了生产2元以下的产品。闫治民透露，为了顺利实现升级，金星今年仅推广费用就要投入7000万元以上，最近推出的“欧洲游”大型促销活动，就已经投入了500万元，4月份金星还准备出资4000万元在央视做广告。

      闫治民表示，以前，农村包围城市的战略确实让金星实现了快速发展，但现在，金星要从整体上提升产品档次。通过实践，金星已从升级中获得了回报。2月份的产量比去年同期降了10%，但利润增长了50%。

      另一领头羊奥克虽没有进行大规模宣传活动，但也一直在做这方面的努力。“我们打的是组合拳，既有中低档产品，也有金奥克、金世纪、蓝色派对等中高档产品。当然，高档产品利润高，我们一直在做相应的调整。”奥克品牌总监杨莹女士说，向高档产品靠拢虽是啤酒企业的共识，但具体怎样做，能否被市场认可才是问题的关键。

      不过，金星与奥克的升级之举，必将带动河南啤酒业的整体升级。

      熊玉亮说，上世纪90年代初，我国有800多家啤酒企业，时至今日，已只剩300多家。而河南省的啤酒企业为26家，工厂有40多个，其中年产10万千升以上的企业有四家：金星、奥克、越山、维雪。领头企业的发展，让小型啤酒企业的生存空间更加狭小。从国际上看，日本只有4家啤酒企业，美国也只有几十家啤酒企业，而德国却有1500多家。“一种是高度集中，一种是相当分散，两种模式都运行得很好。那么回到国内，河南的啤酒业会不会整合成几家啤酒企业，现在还难下结论。关键要看这些小企业能否做出特色。”

      对此，闫治民认为：“河南啤酒企业应不超过5家比较合适。”