据与会的北京燕京啤酒公司常务副总经理戴永全介绍,积极开拓国际市场,实现品牌的国际化提升,是燕京下一步发展的目标之一。燕京啤酒2004年初进入英国,今年4月进入法国,7月又向西班牙和意大利挺进。在进入国外市场初期,燕京啤酒并不着眼于盈利,而在于提升产品的国际知名度,使燕京啤酒成为家喻户晓的品牌。其在法国市场的具体做法是:确定巴黎中国城进出口公司作为在法国的独家经销代理商;实行有奖销售,开瓶有惊喜;通过当地华文媒体开展推广和宣传,先在中餐馆立足,然后再向其他餐饮店扩展。