尽管传统的西欧和北美市场销量持续下降，全球啤酒市场正在平稳扩张之中。自从1999年以来，全球销量已经增长了16%，其中亚洲、东欧和拉丁美洲占据增长的大部分。

    根据11月中旬发布的“2005全球啤酒走势”的分析，亚洲将是最主要的增长型市场。其中中国起到支撑作用，以至亚洲啤酒消费量每年增长6%。“2005全球啤酒走势”是由著名饮料产业分析人士Canadean发表的全新报道。

中国消费量占全球1/5

    中国是全球最有前景的啤酒市场，消费量接近全球1/5，位居世界第三。预计消费量在未来五年内将会大幅上涨。然而，在中国饮用啤酒仍然是城市化时尚，而且人均消费量仍然较低。

    国际啤酒业巨头已经认识到这些情况，并已经开始着力于开发巨大的市场潜力。

东欧和中南美加大打折力度

    东欧是非常重要的啤酒市场，自从1999年以来销量扩大了47%。东欧的俄罗斯、乌克兰和波兰也是全球销量增长最快的三个国家。

    在俄罗斯，打折啤酒吸引了啤酒巨头们的注意力，也大受消费者欢迎。俄罗斯9月份颁布了新的啤酒广告约束法规，但是这项举动的效果仍然有待观察。乌克兰市场稍逊于俄罗斯，但市场在过去7年中有6年是以激动人心的两位数速度增长。

    中南美洲已经从2003年的萧条当中恢复过来。去年巴西销量有所增长，预计2005年销量会进一步增长。巴西浓郁的啤酒文化，加上有力的气候条件和人口数量为销量增长提供了稳固的基础。由于独立的区域品牌的贡献，打折啤酒部门再度表现良好。另外，中东和非洲市场也在迅速崛起。