在北京召开的青岛啤酒2005CCTV梦想中国大型电视活动的新闻发布会上，青岛啤酒首次发布了其的全新品牌主张“激情成就梦想”。此举意味着青岛啤酒在完成市场策略整合之后，同时建立起完整的品牌战略理念。

　　作为我国为数不多的具有国际品牌影响力的企业，青岛啤酒的百年历程印证了中国企业发展的过程，“九五”以来，青啤公司实施“大名牌发展战略”，通过“高起点发展，低成本扩张”，实现了跳跃式、超常规发展。青啤扩张的成功得益于许多方面，对内以文化整合统一了被并购子公司的经营观念和价值理念，形成推动青啤发展的巨大合力。对外，青岛啤酒坚持“百年品质”的理念，不断推出最好的产品和服务。

　　在此基础上，2003年青岛啤酒成功进入世界啤酒十强，在去年的国际顶尖品牌研究机构评估中，青岛啤酒以高达168.73亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一，刚刚揭晓的“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”调查，青岛啤酒是国内唯一入选的啤酒品牌。青岛啤酒还连续多年被有关机构评选为“中国最受尊敬企业”。

　　业内人士认为，目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争，而是对消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，通过情感认同以实现消费者吸引，已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍，啤酒市场的竞争，更多的是需要通过品牌的差异性来实现，时尚化的品牌理念，鲜活的品牌主张，成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此，本次青岛推出鲜明的品牌主张，为该市场的发展方向起到了良好的借鉴作用。

　　其实，青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一一个国际化品牌，其市场扩张和品牌战略一直受到业内关注。本次，青啤推出“激情成就梦想”的品牌口号就选择了与央视今年最热门的栏目“梦想中国”合作，而梦想中国亦将“激情成就梦想”作为本届大赛的口号，这在央视的各类赞助活动中也是首举，虽然双方都没有透露具体的赞助金额，但这种合作方式可见双方都将品牌作为本次大赛推广的重点内容。

　　青岛啤酒集团执行总裁刘英弟表示，青啤的百年历史发展，已经形成了具有独特形象的品牌文化，其中突出表现在“激情”作为一种生活价值观，已经深刻融入在青啤的品牌文化中。充满激情是青啤人自我超越的精神理念，贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程，成为青岛啤酒品牌文化的固有组成部分。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神，梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想，正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华，“激情成就梦想”就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。

　　刘英弟同时透露，青岛啤酒集团已经围绕“激情成就梦想”打造了整体的品牌营销策略，之后会有力度更大的活动跟进，本次赞助“梦想中国”只是其中的一个环节而已，按这样的说法，我们不难想像，青啤今后在品牌主张推广上的力度将达到历年来的制高点，而业内已有相关人士揣测，青啤之后活动很可能会是成为2008北京奥运赞助商。