再过一个星期，第一桶标明“东莞制造”的“金威啤酒”就要从位于东莞市松山湖科技产业园的生产基地下线了。

   金威啤酒是在去年5月与东莞签下合作项目，在松山湖兴建一座年产40万吨啤酒的大型生产基地的。与此同时，青岛、珠江、燕京、华润雪花、金星等国内啤酒巨头们也争先恐后地在深圳、汕头、东莞、佛山、湛江、中山圈地，或直接在当地设厂酿酒，或上马新生产线开发新品，利用“原产地”的身份抢占市场份额。据不完全统计，仅青岛、燕京、华润、珠江、金威5家啤酒企业近期在广东的投资总额就接近50亿元，规划新增的啤酒年产能约等于广东现有市场销量的总和。

   专家指出，尽管广东啤酒出口一直维持高速增长态势，但本地市场消化能力的相对稳定与急剧膨胀的啤酒产能之间的矛盾，势必使广东的啤酒行业经历一次酒沫纷飞的洗礼。

   啤酒巨头逐鹿珠三角

   珠三角巨大的市场潜力吸引着啤酒巨头。

   去年12月，燕京啤酒与北京啤酒共同出资设立了广东燕京啤酒有限公司，宣布将在佛山南海建厂，首期投资1亿元，年产能10万吨。

   实际上，燕京已算是广东市场的迟到者。同年8月，华润雪花啤酒宣布投资6.8亿元在东莞兴建啤酒厂，规划年产能30万吨。而早在几年前，青岛啤酒就已经在深圳设立了华南分公司，收购了三水、珠海斗门的两家啤酒厂。今年1月16日，青啤又宣布斥资7.6亿元在深圳建设一条年产能为12万吨的原生啤酒生产线。

   广东的两大啤酒企业珠江和金威也不甘落后。继投资4亿元在汕头建设年产20万吨的啤酒厂之后，金威于去年5月28日在东莞投资8亿元建设一家规划年产能40万吨的啤酒厂。去年7月，珠江啤酒就宣布在东莞常平镇建成规划年产啤酒达50万吨的生产基地，而在2004年10月，珠江啤酒已投资8亿元在湛江启动40万吨的扩建项目；今年以来，继金星啤酒在中山投资9亿元设立年产30万吨的新厂后，珠啤又投资4亿元在中山火炬高新技术产业开发区内建设年产20万吨的啤酒生产基地。据粗略统计，仅青岛、燕京、华润、珠江、金威5家啤酒企业近期在广东的投资总额已接近50亿元，今后一两年内新增的啤酒年产能超过200万吨，这一数据已接近广东现有市场销量的总和。

   产能暴增埋下价格战诱因

   一系列啤酒资本砸向广东的结果，是本地啤酒产能的急剧扩张。中国酿酒工业协会啤酒分会测算，广东啤酒的本地消费总量目前只有200多万吨，而随着这些啤酒企业在明后两年内全部投产，广东啤酒年总产量将由2004年的254万吨增加到500万吨。在消费总量维持正常增长速度的前提下，届时市场上将有约200万吨的啤酒无法在本地消化。产能过剩的市场格局将使啤酒企业竞争全面升级，并有可能诱发残酷的价格大战。

   清华大学经济管理学院宋逢明教授指出，对于面大量广的消费产品而言，产能的增加如果不能够找到同比例畅顺的销售渠道，就会受到经济规律的自动调节。

   目前，广东消费市场上常见的珠江、金威、青岛三个啤酒品牌在营销策略上，也是各有侧重：珠啤主推的是纯生产品，现在又新增了无醇产品；青啤耗巨资力推“原生”啤酒，欲抢占高端市场；金威则一直推广“不添加甲醛酿造”概念。此次，金威设在东莞的生产基地抢先投产，也是希望把握市场主动权，避免同行之间的正面激战。