广东啤酒市场即将杀入一股新锐势力。从南海区松夏工业园传来消息，投资２亿元的广东燕京啤酒有限公司已完成一期基建，并于６月１８日正式试产。燕啤新厂负责人表示，南海新厂产品将以佛山为主攻销售市场，同时辐射周边城市。预计这个月内，佛山市民就可品尝到新鲜上市的南海产燕啤。

建厂速度：燕啤创造了分厂建设的奇迹

　　去年１２月２５日工厂破土动工，今年３月进厂安装设备，６月试产，广东燕京啤酒有限公司仅用６个多月“搞掂”基建，目前只有部分配套扫尾工作尚待完成。“这是燕啤新厂建设的一个奇迹速度！”广东燕京啤酒有限公司副总经理王青山介绍，年产１０万吨工厂的建设一般需一年时间，而这次以加倍速度完成，一方面是因基建队伍及设备供应商均是燕啤的“熟客”，合作非常顺利，另一方面则得益于当地政府创造的良好投资环境。

　　“规范”和“高效”，是燕啤投资者对南海投资环境的深切感受。在燕啤新厂安装设备时，政府相关部门对每个环节均严格审查，该审查的资质证明一个不能少。“按规则办事他们是毫不留情的，就是大家关系再铁也没得通融”。王青山笑着说。但一旦提供了合格的文件，遵守了投资规则和要求，南海区政府部门的审批速度就非常快，真是名副其实的“高效南海”。

　　燕京啤酒在全国拥有１６家子公司，有过许多投资建厂的经历，“内地开厂，一般是我们请政府官员吃饭，求他们办事；但在南海，许多时候是政府官员请我们吃饭，询问需要解决的问题。”王青山对此颇有感触。

销售市场：以佛山为主辐射周边地区

　　据了解，今年７月份正式投产后，首期年产１０万吨的燕啤南海新厂将以佛山为其主要市场，辐射广州、深圳、东莞等地。据估算，佛山全市一年的啤酒销售量近３０万吨，按燕啤南海新厂的产量，将占据佛山市场超三分之一的市场份额。特别是在竞争激烈的广东啤酒市场，珠啤、金威、青岛等啤酒生产厂家已抢占先机。燕啤的市场营销面临巨大压力。

　　据介绍，面对强劲竞争对手，燕啤将针对市场需求，推出不同档次和价位的啤酒。“随着燕京啤酒的入市，广东啤酒市场价格整体调整不可避免，但燕啤绝不参与价格战。”王青山说。

　　而继一期厂房顺利投产后，燕啤还将据经营情况进一步拓展业务，在其远景规划中，广东燕京啤酒有限公司年生产能力将达３０万吨。

市场反应：本地品牌高度戒备

　　随着燕啤的投产，外地的青啤、燕京和华润均已“染指”广东，与广东本地产的珠啤、金威、蓝带等品牌形成对峙之势。自３月以来，燕啤开始在佛山市场进行大规模的市场运作，针对燕啤的一些市场反应就接连不断出现。

　　据了解，一份排斥外地品牌啤酒在佛山销售的经销协议近来悄然现身佛山一些啤酒消费场所，矛头直指燕京等外来啤酒品牌；而四五月份一些针对燕啤促销小姐、送货司机和市场经理的人身攻击事件也接连发生，这让燕啤投资者非常担忧。

　　“我们并不想采用同样的手段去开拓或维护市场。我们真诚希望有个公平公开的市场竞争环境。只有与其它啤酒生产厂家精诚合作，把广东啤酒的蛋糕做大，大家才能共赢。”王青山说。