６月１７日，一年一度的成都·都江堰（雪花）啤酒节隆重开幕，数十万市民云集美丽的都江堰，享受着这个属于自己的节日。敏感的人们很快就察觉出了蕴藏在雪花啤酒节里面的财富故事。据雪花啤酒节组委会和都江堰市政府有关负责人介绍，占据数十万参与雪花啤酒节消费者６０％的外地游客，不但深度刺激了都江堰以及周边地区的旅游市场，而围绕着啤酒节的餐饮消费也达到了惊人的地步，仅农产品一项，就在啤酒节期间达到近千吨，有关人士分析说，这将带动数以万计的农户发财致富。
 
    而根据都江堰有关方面的统计，啤酒节的综合收入达到１．２亿元，相当于一个旅游“黄金周”的收入，因此雪花啤酒节也已经被当地有关方面称为“小黄金周”，甚至有分析人士认为，雪花啤酒节将产生更大的经济效益和社会效益。

外地游客  深度刺激旅游

    作为本届雪花啤酒节的主会场，九兴广场一直客流如织。九兴广场老总马文凯高兴得合不拢嘴，直呼生意太好了。“整个夏季将接待客人５０万人次以上，在高峰时，就连我的朋友来也只得排队等候”。“人气即财气”，啤酒节所带来的商机主要来自难以计数的人流，马文凯承认，雪花啤酒节带来的滚滚人流的确为自己的生意打开了一个巨大的窗口。

    而参与雪花啤酒节的人数逐年呈现出平稳上升的趋势。据了解，随着啤酒节的持续开展，啤酒节渐渐成为市民的狂欢节日，也成为市民文化生活的一个重要内容。一项抽样调查表明了一个有趣的结果：雪花啤酒节已经被许多成都及都江堰周边市民列为旅游支出的一部分。

    统计数据表明，参加都江堰雪花啤酒节的顾客，６０％是来自成都市区以及外地的游客，仅有４０％为本地顾客。从啤酒节开幕那天起，九个活动会场一直是高朋满座，都江堰的宾馆旅馆则住满了来自周边地区的游客。一位从外地来参加啤酒节的游客说，“啤酒节可以说是深度刺激了都江堰的旅游，你算一算，数以万计的旅客的交通、食宿、消费购物等等，这将为都江堰带来多少收入？”该人士还戏称，这是啤酒节带来的典型的“驻留经济”。

    四川华润蓝剑啤酒总公司主管市场营销的副总经理丁小兵则表示，近年来，啤酒节市民参与度大大提高，每年啤酒节开幕后，成灌高速路入口的车流量明显增加，成都市民的休闲意识及消费需求得到了最强烈的释放。都江堰举办啤酒节，把旅游和餐饮真正结合起来，可以说是真正意义上地刺激了都江堰的旅游经济的发展。

    据丁小兵介绍，雪花啤酒除了在都江堰设立主会场之外，还将在遍布成都的４０个啤酒广场同时举办。此外，由当地政府和四川华润蓝剑啤酒总公司共同主办的雪花啤酒节，在绵阳、南充、雅安、宜宾、峨眉山等３０多个城市或旅游景点陆续开幕。每年夏天，全省各个城市万人举杯畅饮，明显推动了四川旅游经济的发展，也充分体现了“雪花啤酒”亲和力的品牌效应。

千吨农产品  消费背后的大舞台

    顾名思义，“啤酒节”自然以喝啤酒为主，啤酒生产厂家自然就成为了“啤酒节”的主要出资人。据组委会透露，仅仅是成都·都江堰啤酒节的举办，四川华润蓝剑啤酒公司为此累计投资已超过３０００万元。

    当然，任何一个酷爱啤酒的消费者都清楚，没有一个人愿意只拿着啤酒狂饮。

    如果说都江堰九兴广场内的啤酒消费是热浪滚滚，那么走出啤酒广场外，随便到市内的大街小巷转一转，你同样会发现，借助啤酒节的春风，伴随啤酒经济的无处不在。早在啤酒节开幕之前，都江堰许多大大小小的饭店门口就打出了醒目的横幅——“庆祝啤酒节开幕，本店赠送啤酒或菜金打折”。云霄路上一家饭店的老板说，啤酒节是老百姓自己的节日，人人心里都高兴，这么一个好的机会，打打折，添点喜庆，既吸引了人气，又宣传了形象，一举两得。

    一个铁的事实是，虽然啤酒厂家在啤酒节上没有赚到钱，但当地的餐饮业、旅游业、畜牧业等相关产业却着实火了一把。有人曾对２００４年成都·都江堰啤酒节作过专项调查，结果发现啤酒节期间，每月消费的大虾是５５吨，田螺２５吨，腌卤制品４５吨，毛豆４２吨，花生２６吨，都江堰消夏啤酒节的持续时间约半年，如此换算，每年仅农产品消费就将近１０００吨。

    在这组数字的背后，是数以万计的农民朋友的发财致富，而农产品消费的大量增加，又将带动地方种养业的快速发展，更深远的影响在于，这也为都江堰调整产业结构，使农产业逐步走上规模化的道路贡献不可忽视的推动作用。都江堰一位从事经济工作的有关人士认为，雪花啤酒节强大的消费能力，帮助当地发展农产业解决了发展中的一个大问题，也就是销售。

    显然，在雪花啤酒节的背后，我们已经可以逐渐清晰地看到一个更广阔的经济舞台。而对于类似“啤酒节”这样的大型活动的经济意义，一位国际会展业巨头曾经这样评价，在一个城市里举办一次大型会展，就好比有一架飞机在这个城市的上空撒钱。举办会展，将直接拉动商业、旅游、酒店、交通运输、房地产等行业的发展。一位啤酒节组委会的人士认为，这个评价对于雪花啤酒节起到的作用恰如其分。