雪花啤酒节  综合收入匹敌黄金周

    如果说啤酒节在农产品方面的消费所起的刺激作用还是间接的话，那么作为雪花啤酒节的主要承办地——都江堰，对于雪花啤酒节取得的良好的经济效益和社会效益，则有着明显的感受。

    都江堰副市长高守军说，都江堰是世界文化遗产所在地，每年有４５０万人次的游客，啤酒节与旅游六要素的有机结合，成为了旅游产业的重要组成部分。而啤酒节本身也吸引了大量游客到都江堰休闲、消夏，为本地经济注入大量的活力。啤酒节在很大程度上提升了都江堰的美誉度。

    高守军说，２０００年以来，都江堰市的社会消费品零售总额增长幅度始终高于国内生产总值增长幅度，餐饮业的增长幅度更是高于国内生产总值增长幅度的一倍以上，啤酒节的成功举办是一个重要的影响因素。每年，都江堰啤酒节产生的综合收入达到１．２亿元，可跟一个旅游“黄金周”的综合收入相媲美。

    四川华润蓝剑啤酒总公司副总经理丁小兵说，以成都都江堰啤酒节为龙头，我们在全省至少３０个城市同时举办了各种各样的啤酒节。作为一个健康的消费场所，啤酒节为市民提供了丰富多彩的业余文化生活，拉动内需刺激了消费，同时还为构建和谐社会贡献了力量。因此，致力于成为成长者的伙伴，鼓舞每一个成长者进步的“雪花”啤酒，正在不遗余力地把啤酒节广场化。据不完全统计，啤酒节为都江堰增加了就业岗位近３０００个，这在一定程度上也缓解了就业压力。

相关链接

雪花啤酒

    “ｇｏｏｇｌｅ”一下“雪花啤酒”仅用０．１５秒，就能得到３９２００个相关信息。诞生于是１９５７年的雪花啤酒，１９９４年被华润啤酒收归旗下。自２００１年始，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国性品牌以来，以清新、淡爽的口感，健康、活力的姿态受到全国消费者喜爱的雪花啤酒，在２００４年的销量已突破１１０万千升，位列中国啤酒品牌的销量前列。

    在四川区域市场，雪花品牌的发展可用“突飞猛进”来形容，目前已占四川总公司主流及主流以上销量的５０％，当之无愧地成为了“金牛产品”。在产品结构布局上，从雪花纯生、特纯到精制雪花、成都雪花、雪花５８０，每一个产品都向消费者成功传递出了“充满活力、富有激情、不断成长”的品牌形象，通过努力，“雪花”这个全国性品牌也成了四川区域极重要的主流品牌。

品牌化之路

    事实上，作为雪花啤酒节的主办企业，华润蓝剑也许是啤酒节中唯一没有收获盈利的企业，但华润蓝剑却仍对此孜孜不倦，为何？这背后显然有着更为深远的考虑和战略。

    “一个成熟的负责任的企业不能着眼于一点眼前利益。”华润蓝剑副总经理丁小兵说，“我们通过啤酒节的活动，一方面是为了回报社会和消费者，另一方面，我们企业的形象和品牌在啤酒节的举办中，得到了很好的传播，建立了较好的美誉度。”华润蓝剑去年的销量高达８５万千升，而啤酒节正成为华润蓝剑啤酒公司与顾客交流的直接平台，同时也为企业提供了新品展示、形象展示的舞台。据不完全统计，每年啤酒节的接待人次均在１００万以上，消费啤酒数千吨。丁小兵认为，没有比这更好的宣传平台了。

    华润蓝剑显然还希望把这个“最好的平台”进一步提升。目前，该公司已经派出专人飞赴德国慕尼黑，进行实地考察学习，准备明年对啤酒节进行全面的改革创新。据透露，“啤酒博物馆”有望明年搬进啤酒节，向消费者全景展示啤酒生产及发展过程。

    更多的有志之士也开始筹划如何提升啤酒节的影响力。成都主管部门相关负责人说，成都啤酒节未来将作为一个会展品牌，一直办下去。今后将从培育地方食品工业品牌入手，积极调动更多企业的参与，进一步提高啤酒节档次，深入挖掘啤酒文化内涵，打造成成都的会展品牌。

    都江堰副市长高守军说，都江堰啤酒节历经５年的发展，可以说在风雨中不断走向成熟和壮大。目前，该市正致力于打造中国西部生态休闲度假第一城，啤酒节正是重点扶持和培育的品牌，使其成为一个集商贸、旅游、文化等活动于一体，参与性、娱乐性、群众性、文化性兼备的大型盛会，成为都江堰休闲度假的龙头品牌，走出四川、走向全国乃至世界。

    一个可能的设想是，在成都各界的鼎力扶持下，未来将会诞生这样一句广告词“雪花啤酒节，我的驰名商标”。