- 百威亚太中国市场前三季度销量下降9.3%，收入下降11.3%
- 发布日期：2025-10-30 啤酒工业信息网
2025年第三季度，受业务布局及即饮渠道持续疲弱所影响，中国市场销量减少11.4%。收入减少15.1%，而每百升收入减少4.1%，主要由于加大对创新产品及品牌推广的投资，以及拓展非即饮市场的相关投入，加上在存货管理过程中出现不利的品牌组合所致。正常化除息税折旧摊销前盈利减少17.4%，主要受营收表现疲弱及营运去杠杆化所影响。
于2025年前九个月，销量减少9.3%，而收入及每百升收入分别减少11.3%及2.2%。
百威亚太的渠道扩张策略接续取得进展，随着非即饮消费场景的不断发展，百威亚太聚焦在非即饮渠道内带动高端化。于2025年前九个月，随着百威亚太在该渠道扩展经销网络，非即饮渠道对销量及收入的贡献均有所提升。
在数字化方面，公司的B2B经销商与客户互动平台BEES的使用率和覆盖范围持续扩展。截至2025年9月，BEES已遍及中国超过320个城市。公司持续运用科技，进一步提升商业能力、优化市场进入途径，并强化与客户的关系。
百威亚太亦持续投资于多元化的营销活动及创新，以增强产品组合的品牌影响力，扩展消费者接触场景，并推动销售动能：
•科罗娜推出全开盖罐装设计，将其标志性的『配青柠饮用』品牌仪式从瓶装延伸至罐装，进一步强化品牌的独特定位与吸引力。该创新设计现已扩展至线上及实体零售渠道，进一步拓展该品牌在非即饮渠道的覆盖。
•百威推出一升罐装的百威黑金，在保留其醒目的黑金设计之余，进一步扩展消费者覆盖面，并提升在非即饮市场的渗透率。全新包装形式更突显品牌独特的酿造工艺，以及其独有风味。
来源：中国国际啤酒网
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