继决定在美国本土生产佩罗尼啤酒之后，摩森康胜正准备在今年第二季度为佩罗尼啤酒进行推广，这将有助于扩大佩罗尼品牌的规模，充分发挥其潜力。

 

摩森康胜表示，作为一个完全符合高端品牌消费趋势的品牌，佩罗尼可以凭借其意大利风格赢得消费者的青睐。

 

01美国国内生产

 

去年夏天，摩森康胜开始在其位于美国佐治亚州奥尔巴尼的啤酒厂生产佩罗尼蓝带啤酒（Peroni Nastro Azzurro），美国国内生产是该品牌在美国充分发挥潜力的重要一步。

 

摩森康胜团队花了数月时间与佩罗尼的酿酒大师合作，以确保生产“忠于该品牌清爽的口感并尊重其1963年的原始配方”。

 

掌握酿造过程的主动权使公司能够更好地服务于美国各地的分销商和客户网络，同时确保酿造质量的一致性并节省海运费。

 

摩森康胜饮料公司首席财务官Tracey Joubert表示：“我们对佩罗尼寄予厚望。我们的生产基地设在国内，这有很多好处。这大大提高了供应的一致性和确定性，这在我们试图扩大品牌规模时曾是一个挑战。这使我们能够推出消费者需求的不同包装。此外，它还能带来可观的成本节约，我们打算利用这些节约的成本来增加分销和知名度，从而提高该品牌的规模和利润。我们的计划将于今年第二季度启动。当然，这需要时间，但最终，我们认为佩罗尼能够随着时间的推移在美国与其他主要欧洲进口产品相媲美。”

 

随着消费者逐渐步入适度饮酒的趋势，佩罗尼还在其产品系列中加入了佩罗尼无醇啤酒（Peroni 0.0），以满足消费者对无酒精产品日益增长的需求，尽管佩罗尼无醇啤酒仍将在意大利酿造。

 

02商业推广

 

2005年，佩罗尼啤酒进入美国市场，当时它被定位为仅在部分高端客户群体中销售的奢侈啤酒。

 

但到2018年，它已成为欧洲增长最快的进口产品。

 

该品牌的优势在于易饮用，赢得“寻求意大利风味”的饮酒者的青睐。

 

2024年，佩罗尼与法拉利一级方程式车队建立了新的合作伙伴关系，并与鞋匠M. Gemi合作推出了限量版意大利皮革乐福鞋定制系列。

 

利用转向美国国内生产所节省的资金，摩森康胜将为该品牌提供更多营销支持，旨在扩大知名度和分销。

 

而将佩罗尼的生产转移到美国本土还有另一个关键优势，即减少受到特朗普关税影响的风险。

 

虽然许多酒精饮料公司不可避免地面临关税影响，但摩森康胜表示，公司受到关税影响较小。

 

尽管业务横跨加拿大和美国，但摩森康胜首席执行官加文•哈特斯利表示：“公司受到关税影响较小。我们从加拿大和墨西哥进口的产品很少。我们在美国消费的几乎所有品牌的啤酒都是在美国酿造的。我们上次进口的主要品牌是佩罗尼，我们已经将其买回，我们对佩罗尼未来的潜力感到有信心。

 

03佩罗尼在美国

 

2016年，日本啤酒巨头朝日啤酒收购了全球品牌佩罗尼，这是百威英博以超过1000亿美元收购SABMiller达成的协议中SABMiller出售的三个品牌之一。摩森康胜饮料公司拥有该品牌在美国的进口权。

 

哈特斯利补充到：“除此之外，从销量角度来看，还有一些销量非常少的、无关紧要的品牌来自加拿大和墨西哥。至于加拿大，绝大多数品牌组合都是在加拿大生产，供加拿大消费者饮用。”

 

同样，该公司预计不会受到钢铁和铝关税的冲击，而这些关税可能会影响易拉罐包装的产品。

 

哈特斯利说：“从原材料的角度来看，我们的绝大多数原材料都来自本地。铝几乎完全来自美国市场。我们所有的原料，如大麦、麦芽和啤酒花等，都来自本地。但在关税方面，我们与大多数其他企业处于同样的境地，只不过我们几乎所有产品都是在本地生产的。”

 

 

来源：中国国际啤酒网