2024年，该集团报告全年收入同比增长1.9%，达到750.1亿丹麦克朗（103.7亿美元），营业利润增长2.8%，达到114.1亿丹麦克朗。

 

中国是嘉士伯全球最大的市场，尽管总销量下降了1%，但这家丹麦啤酒生产商的市场份额仍然有所增长。销量下降的原因是夏季恶劣的天气条件和去库存。

 

在财报电话会议上，公司高管表示，去库存工作已于2024年底完成，为该啤酒生产商在2025年取得强劲开局奠定了基础。

 

嘉士伯集团首席执行官雅各布•阿鲁普-安德森(Jacob Aarup-Andersen)表示，由于消费环境疲软和夏季天气条件恶劣，2024年中国啤酒市场下滑了4%。不过，他表示，得益于与2023年相比，市场在第四季度显示出复苏的迹象。

 

雅各布表示：“我们保持了积极的市场份额增长趋势，我们的市场份额预计增长了30个基点。虽然主要城市的高档啤酒销量继续增长，但我们传统的西部地区主流啤酒销量下降，导致整体销量下降了1%。”

 

2024年上半年，嘉士伯销量增长了3%，但由于可比价格高、天气恶劣和库存减少，下半年销量面临一些压力。

 

雅各布补充道：“我们认为去库存工作已于2024年12月完成，使我们能够以正常库存水平进入2025年。这反映出今年开局良好。”

 

虽然由于价格稳定和渠道组合不利，每百升收入略有下降，但该公司的嘉士伯和云南省的高端啤酒产品风花雪月增长强劲。然而，超高端品牌1664因需求疲软而下滑。嘉士伯旗下品牌乐堡实现了温和增长。

 

2025年，嘉士伯的目标是进一步扩大在中国的市场份额，并超越整体市场的增长。

 

雅各布说：“这也意味着我们将继续投资。所以不必担心我们在中国的投资不够。我可以向你保证，我们将在中国的销售和营销方面进行投资。”

 

业内专家表示，自我愉悦的消费、多样化和个性化正在塑造中国高端啤酒市场的下一阶段。

 

华润啤酒（控股）有限公司总裁赵春武在最近的一次会议上表示，虽然中国啤酒市场高端化的趋势依然强劲，但消费者偏好、市场动态和分销渠道也在发生变化。

 

精酿啤酒尤其受到欢迎，目前占据国内啤酒市场的8%。据第一财经报道，这种转变导致迎合小众市场需求的新型精酿啤酒和微型啤酒厂数量激增。

 

报道称，目前，中国有1万多家精酿啤酒厂，年产量不足10万吨。

 

据企查查统计，2023年中国新注册精酿啤酒相关企业1838家，同比增长21%。

 

2024年，尽管整体行业放缓，但截至11月，新注册量仍达1618家，保持了同样的增长率。

 

业内人士对高端化趋势持乐观态度。

 

百威英博亚太区首席执行官兼联席主席杨克在百威英博第三季度财报电话会议上表示，虽然中国市场仅有17%的啤酒被归类为高档啤酒（每瓶售价超过10元人民币或1.37美元），而西方市场这一比例为40%，但中国高端啤酒仍有巨大的发展空间。

 

 

作者：王卓琼　来源：中国日报【中国国际啤酒网】