嘉士伯指出，“超越啤酒”是一个不断增长的类别，因此加快这一领域的增长是该集团长期增长战略的一个关键优先事项。

 

夏日纷全球品牌总监Anna Katrine Drumm-Hakim表示：“夏日纷目前在64个市场开展业务。随着夏日纷在全球的不断扩张，我们在某种程度上已成为自身成功的受害者，我们现有的设计系统无法持续承载我们不断增长的果味清爽型苹果酒系列。再加上产品线的延伸，以挖掘健康和福祉领域的增长机会，比如低卡路里和无酒精等。我们不仅需要使我们的包装设计符合一个更加现代化且竞争激烈的品类，以提升品牌的高端形象，还需要改进我们的设计系统，以便在货架上始终一致且显著地展示我们的产品系列，为消费者建立易于发现、并购买的品牌基石。我们相信，经过重新设计的包装将有助于推动我们的市场渗透率，并支持我们长期的增长目标。”

 

作为品牌形象更新的一部分，夏日纷树的造型已被重新设计，具有简化，更易于识别的形状。它的树冠将用于通过水果插图和口味表达来帮助消费者风味导航。夏日纷的文字也进行了优化，以反映“品牌的乐观精神”。

 

新的品牌形象将应用于全球所有夏日纷产品和包装。

 

 

 

来源：中国国际啤酒网