台湾消费者最受欢迎啤酒品牌排行TOP 5

 

凯度消费者指数的研究范围涵盖全台消费者，以相对普及率为衡量标准，反映啤酒买者当中的品牌选择。(资料来源：凯度个人指数，2023 回推一年)

 

TOP 1：台湾啤酒Taiwan Beer (啤酒买者中6成买者选购)

 

TOP 2：麒麟Kirin (3成买者选购)

 

TOP 3：喜力Heineken (3成买者选购)

 

TOP 4：百威Budweiser (2成买者选购)

 

TOP 5：朝日Asahi (1成买者选购)

 

台湾每3人就有1人是啤酒消费者，购买力较前一年上升

 

根据凯度2023年统计数据，台湾啤酒消费者普及率达34%，相当于每3位消费者就有1位是啤酒买者，过去一年创造百亿销额，且消费者购买力较前一年上升，每人年均花费金额增加7%。

 

从消费量角度来看，数据显示啤酒消费者一年消费近30升啤酒，若以每瓶330毫升换算，相当于人均消费近90罐!

 

消费者爱尝鲜，新品与健康诉求创节庆商机

 

随着台湾人越来越重视仪式感，节庆成为快消品牌行销的重要时刻。在健康意识抬头的趋势下，消费者除了追求节庆的传统氛围外，也更加注重饮食健康，低卡、无糖啤酒和低热量烤肉酱近年来逐渐受到欢迎，满足消费者对健康和美味的双重需求。

 

凯度全球近10年品牌足迹研究指出，品牌增长关键在于获得「更多买者」。KANTAR凯度消费者指数行销经理李安琦指出:「根据凯度研究数据，台湾FMCG品牌每年平均流失约50%消费者，也就是约有半数的消费者今年买你的品牌、明年将不再购买，因此品牌要维系成长，持续招募新买者极为重要。透过节庆档期新品带来新鲜感，刺激消费者的购买欲望，将有机会为品牌创造更多买者募集，而精准的消费者需求洞察能养成忠诚度和回购率，进一步带来可持续性的品牌成长。」

 

 

来源：食事