- 科罗娜无酒精啤酒押注奥运，加剧无醇啤酒的竞争
- 发布日期：2024-07-26 啤酒工业信息网
7月25日讯 百威英博希望通过赞助奥运，让其新款科罗娜无酒精啤酒（Corona Cero）成为全球最畅销的无酒精啤酒，但它需要赶上在主要市场上处于领先地位的喜力0.0等竞争对手。
百威英博于今年1月宣布赞助奥运会，凸显了科罗娜无酒精啤酒作为该公司全球优先无酒精品牌的新角色，反映了百威英博的战略转变。
此前百威英博在不同地区专注于特定品牌，如英国的时代啤酒0.0%。
百威英博首席营销官马塞尔•马孔德斯(Marcel Marcondes)表示，奥运会为科罗娜无酒精啤酒的扩张提供了平台，使其推广能够比平时更加积极。
马孔德斯表示，此次赞助创造了良好的条件，有助于科罗娜无酒精啤酒从一个新品牌发展成为一个主要品牌。
马孔德斯表示，作为协议的一部分，百威英博将出售奥运主题包装的科罗娜无酒精啤酒，并针对科罗娜无酒精啤酒所销售的40个国家中的大多数国家开展针对当地受众的电视和网络广告活动。
他说，在约15个国家/地区，以科罗娜无酒精啤酒为品牌的奥运会关键时刻每日回顾将成为奥运会转播的一部分，而且在很多情况下，主持人都会饮用科罗娜无酒精啤酒。
马孔德斯继续说：“我们在这里发挥领导作用。我们希望看到科罗娜无酒精啤酒成为世界第一的无酒精啤酒。”
科罗娜无酒精啤酒的销量还有一段路要走。它在许多市场都是一个新品牌，与众多其他同样希望从无酒精啤酒的快速增长中获利的品牌竞争。
例如，百威英博表示，其无酒精啤酒产品组合在2023年实现了高达10%的收入增长。喜力表示，其无酒精啤酒在16个市场实现了两位数的增长。
尽管无酒精啤酒仍只占总收入的一小部分，但它已成为主要酿酒商战略的重要组成部分。
去除酒精为酿酒商提供了一种推动新啤酒消费的方法，也可以使他们免受随着人们转向更健康的生活方式而减少饮酒的影响。
来源：中国国际啤酒网
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