在此次合作过程中，青岛啤酒将携手南讯，充分激活品牌用户数据资产，通过数据分析更精准地捕捉消费者行为和偏好变化趋势，优化营销策略，提升用户全生命周期价值。围绕618及双11大促，南讯也将为青岛啤酒提供消费者运营策略及大促服务支持，助力品牌实现大促爆发。

 

青岛啤酒，始建于1903年，是中国历史悠久的啤酒厂商，拥有深厚的市场基础，并以其独特的味道和高品质享誉世界。在面对电商行业迅猛发展带来的挑战与机遇时，青岛啤酒认识到传统的营销模式已不足以满足现代消费者的需求。因此，公司积极寻求全面的营销革新，以适应不断变化的市场环境。

 

近年啤酒市场增长放缓且竞争加剧，存量市场成为啤酒品牌重点关注的领域，基于存量用户的深度运营也变得尤为重要。且伴随消费者啤酒消费能力以及消费理念的变化，啤酒老客人群规模持续增长，并逐步完成从初阶尝鲜到成熟消费的进阶，行业进入“量稳价升”时期。

 

如何在大盘存量中寻找增量？如何在品牌存量中找增量？成为一众啤酒品牌当前面临的发展挑战。

 

为充分激活品牌存量势能，青岛啤酒选择与南讯携手，整合青岛啤酒天猫端用户数据，并将通过智能服务完成用户标签化，针对消费者数据分析结果，制定精准运营策略，提升运营效率。同时品牌将运用南讯互动工坊能力，促进会员日常活跃，全面提升会员ARPU值。

 

面对即将到来的618以及年终大考双11，为把握大盘存量，青岛啤酒携手南讯提前筹备大促消费者运营策略方案。通过数据洞察支撑策略产出，跟踪执行过程并快速迭代优化，从而保障业务成果，实现年度目标。

 

从会员专题分析解决会员入会和会员复购切入，优化会员策略，并尽可能准确地实现人&货&场景的匹配。优化前期策略与测品，大大提升运营效率，助力流量高效转化，实现品牌生意爆发。

 

后续项目合作期间，南讯将凭借自身产品实力及策略运营专业能力，为青岛啤酒提供全方位用户运营支持，助力品牌实现大促爆发及长效增长。

 

 

来源：厦门南讯股份公司