其强劲业绩得益于美洲、欧洲、中东和非洲及亚太地区的品牌销量和每百升净销售额的增长。美洲、欧洲、中东和非洲及亚太地区业务部门的优惠定价也促进了增长。

 

摩森康胜重申了今年的指引，其中包括按固定汇率计算的低个位数净销售收入增长和中个位数基本税前收入增长。

 

该公司首席执行官加文•哈特斯利 (Gavin Hattersley) 表示：“总而言之，我们对连续第三年实现收入和利润增长的能力仍然充满信心，但对行业当前趋势持谨慎态度。”

 

以核心品牌引领

 

摩森康胜在美国的核心品牌——康胜淡啤（Coors Light）、米勒淡啤（Miller Lite）和康胜宴会啤酒(Coors Banquet)是其第一季度成功的主要推动力。康胜淡啤和康胜宴会啤酒的销量均实现两位数增长，而米勒淡啤则实现高个位数增长。

 

根据尼尔森的数据，第一季度，康胜淡啤是美国本土市场美元份额涨幅最大的啤酒，并且根据跨国市场调研机构Circana的销量数据，康胜淡啤也是美国杂货店渠道中最畅销的啤酒。在加拿大，康胜淡啤的销量也继续飙升，今年迄今为止，该品牌的份额几乎增长了一个百分点。

 

米勒淡啤紧随康胜淡啤后，成为美国本土市场美元份额涨幅第二大的啤酒品牌。在加拿大，米勒淡啤以高于溢价的价格销售，它是全国增长最快的高端啤酒，今年截至2月份其品牌销量增长了40%以上。

 

康胜淡啤和米勒淡啤组合在美国本土业务中连续48周保持行业领先增长，是第二大竞争对手的四倍。

 

最后，康胜宴会啤酒继续保持强劲增长。继去年销量增长超过20%后，今年第一季度的销量增长了23%，获得了近四分之一的行业美元份额。此外，由于美国东南部和五大湖地区等此前指数较低的部分地区的需求增加，预计2024年销量将增长近20%。

 

摩森康胜饮料公司的全球产品组合中的核心品牌也表现强劲，包括加拿大的Molson品牌、英国的卡林啤酒（Carling）和克罗地亚的欧苏斯克啤酒（Ozjusko）。

 

Molson品牌在加拿大的表现优于行业，第一季度销量有所增加。第一季度，摩森康胜饮料公司在加拿大的整体品牌销量增长了3.6%。

 

在英国，卡林啤酒与足总杯的合作通过电视、数字和零售渠道拉开帷幕，进一步巩固了该品牌与足球的密切联系。欧苏斯克啤酒在克罗地亚继续保持强劲势头，拥有核心细分市场54%的销售额份额。

 

高于溢价获胜

 

马德里特级啤酒(Madri Excepcional)继续赢得英国饮酒者的青睐，第一季度，其在现饮渠道销售额增长了近50%，在非现饮渠道销售额增长了40%以上。它于2020年推出，是英国销量排名第三的世界啤酒，缩小了与第二名的差距。

 

该品牌第一季度还在加拿大推出，哈特斯利表示，早期迹象显示，马德里特级啤酒在全国约6000个客户中的销售情况良好。还刚刚在英国和加拿大发起了一项新的营销活动，以继续提高消费者的认知度。

 

哈特斯利表示，在美国，蓝月啤酒（Blue Moon）在第一季度进行品牌更新后看到了积极的效果，其中包括新包装、蓝月淡啤的品牌重塑。

 

他还表示，蓝月无酒精饮料已经有了一个良好的开端。据跨国市场调研机构Circana 的数据，蓝月无酒精饮料是今年最畅销的新型无酒精啤酒，击败了其他约30 个新品牌，并且是排名第三的精酿无酒精啤酒，随着其分销和知名度的提高，它呈现出积极的趋势。

 

哈特斯利表示：“虽然我们在蓝月方面还有更多工作要做，但我们致力于推动扭亏为盈，我们很高兴看到迄今为止所取得的进展。”

 

超越啤酒突破

 

含酒精果汁饮料Simply Spiked 继续成为摩森康胜啤酒之外产品组合中的明星，第一季度销量增长了近35%。该公司在第一季度推出了酸橙汁口味Simply Spiked Limeade，自推出以来其各种包装的新产品在风味替代饮料领域一直排名第一。

 

与此同时，摩森康胜本月早些时候推出了新的加料提神饮料“快乐星期四（Happy Thursday）”。哈特斯利说：“到目前为止，我们已经看到消费者的积极反应，我们期待在夏季销售旺季来临之际打造该品牌。”

 

品牌背后的投资

 

第一季度，摩森康胜对其品牌进行了有意义的投资，围绕橄榄球大赛和大学篮球锦标赛等关键时刻，知名度和营销活动全面展开。

 

哈特斯利赞扬了品牌的大动作，例如康胜淡啤的“选择寒冷（Choose Chill）”活动，该活动在两项体育赛事期间以及夏季音乐节目推出之前都发挥了重要作用。米勒淡啤重新推出了其经典的“味道好，争论少（Great Taste, Less Filling Debate）”，并邀请了一批新的全明星参与。

 

哈特斯利说：“早期的反响非常热烈。”他补充道，Simply Spiked正在成为一个与体育相关的品牌，在大学篮球领域占据了主要媒体的份额。

 

展望未来，哈特斯利表示，康胜宴会啤酒将多年来首次重返国家电视台，以寻求利用其用其火爆的市场。

 

Molson品牌也刚刚推出了一项与其成功的“Everyone In”平台相关的新活动。此外，该品牌还与职业女子曲棍球联盟建立了多年的合作伙伴关系，通过在球衣上部印上品牌标志，为球员提供更多的曝光机会，从而赢得了赞誉。Molson还将作为加拿大队的官方啤酒赞助商出现在夏季奥运会期间。

 

摩森康胜饮料公司还对其基础设施进行了投资，投入了1.44亿美元用于支持生产、成本节约和可持续发展的资本项目。Golden啤酒厂的改造预计很快就会完成，本月早些时候，该公司还宣布在未来五年内投资1亿英镑增强其英国产能。

 

 

　来源：中国国际啤酒网