新协议将推广一项名为“轻松周日（Easy to Sunday）”的活动，其中包括新的电视和数字媒体广告，并将在2024/2025年秋冬传统赛季期间进行。

 

此外，百威淡啤还将为23支NFL球队推出特别版罐装啤酒，上面印有球队颜色、标志和球员插图。

 

NFL目前有32支球队，并非所有球队都决定选择与百威淡啤合作，这表明去年百威淡啤与变性者合作的争议尚未完全平息。

 

特别版罐装啤酒目前已抵达零售店，每罐都带有二维码，扫描后即可赢取YouTube和 YouTube TV的NFL周日门票，共2,000份，以及Fanatics网站的电子礼品卡 。

 

百威英博首席执行官邓明潇在接受采访时表示，他已告知投资者，在接受调查的超过170,000名消费者中，约80%的人对百威淡啤给予了“好评或中立”的评价。

 

他表示，百威淡啤消费者希望在没有争议的情况下享受啤酒，并且他们希望百威淡啤专注于啤酒。第三，他们希望百威淡啤专注于所有消费者喜爱的平台，例如NFL。

 

百威淡啤营销副总裁Todd Allen在谈到此次活动时表示：“百威淡啤27年来一直是NFL的官方啤酒赞助商，每个赛季我们都期待着通过百威淡啤和美国最受欢迎的橄榄球运动，让球迷们的比赛日庆祝活动变得更加轻松，从而取悦他们。”

 

在此消息发布之前，在2024年超级碗比赛期间（2024.2.12），百威英博的百威淡啤品牌的销量增长了16%，但这对百威英博的百威淡啤品牌来说是个坏消息，因为该品牌在2023年的比赛中轻松占据了现场销售的榜首。

 

百威英博在这一天花费巨资恢复百威淡啤在球迷心目中的形象，甚至还重现了以克莱兹代尔马为主角的标志性传统广告。

 

但这一宣传效果并不理想，百威淡啤在当天的销量比2023年超级碗当天大幅下降了50%。

 

 

　来源：中国国际啤酒网