2月21日-22日，时值龙年首场瑞雪普降，华润啤酒董事会主席侯孝海莅临山东调研白酒市场，深入济南、淄博、潍坊市场一线，实地考察调研白酒市场情况及景芝产品在市场中的表现。

 

瑞雪兆丰年。作为山东白酒领军人物、鲁酒振兴的重要推动者，此次调研被视为是进一步全面把控市场脉动，深化拓展“央地合作”新高度、新维度的具体行动，将为新一年景芝白酒开启“全速模式”开局定调，为鲁酒振兴和山东白酒产业高质量发展提供强劲动能。

 

华润啤酒侯孝海调研山东白酒市场

 

走市场、访一线、强信心，筑牢市场发展基础

 

2月21日，龙年首场寒潮来袭，山东各地大范围降雪、气温骤降，侯孝海一行克服恶劣天气和交通影响，顶风冒雪来到济南市场一线，走访景芝白酒济南核心终端门店，多方面了解终端白酒销量、价格体系、终端操作方式和消费者活动等信息，并就景芝产品在济南的动销及消费者反馈情况进行细致交流。通过了解景芝产品的市场表现，探讨如何进一步提升产品销量和市场占有率，以在济南省会优势区域打造山东制高点市场。

 

在淄博市场调研期间，侯孝海率队到访淄博新星集团，并同淄博市委常委、统战部部长盖卫星，淄川区委书记程勤及新星集团相关领导，就双方深化合作、市场销售、品类拓展、业态升级等方面展开座谈交流。侯孝海对淄博市、淄川区先行突破，推进改革创新，优化营商环境的做法给予高度赞赏，希望有更多机会与淄博合作，实现互惠互利、共赢发展，共同擦亮淄博城市品牌。

 

在潍坊市场，侯孝海深入核心终端门店，了解市场态势、门店运营现状、了解合作伙伴的具体运营情况，针对问题给出相应解决指导意见。侯孝海表示，潍坊是景芝白酒大本营市场，要牢牢守住潍坊主阵地并进一步做大做强，在做好传统销售渠道的同时拓宽新的销售路径，为企业高质量发展和引领鲁酒振兴夯实基础。

 

坚定既定战略，打造系统优势，厂商携手赢未来

 

从调研区域和访谈内容看，此次侯孝海春节后的市场调研，绝非是“走马观花”式的走访亦或是开年阵前“安定军心”，而是真正深入了解山东市场动态，倾听经销商声音，指导出台系列政策，帮助经销商及时解决问题，共谋新一年发展新方向。

 

华润啤酒侯孝海调研山东白酒市场

 

侯孝海在调研过程中表示，景芝白酒要持续做好“五好”，即产品做好、品牌建好、价格管好、利润分好、服务做好，打造品质、品牌、规模等系统性优势做好市场，尤其是打造市场同价位段品质最优，而不是在“价格战”上与竞品肉搏，通过持续的高质量发展，勇做鲁酒振兴的先行者，做大国芝香的创造者和领导者。

 

过去一年，在华润啤酒和华润酒业的领导和赋能下，景芝白酒坚定聚焦战略，全面推动品牌重塑、产品升级、营销创新、组织变革等各项动作，做强终端、导入产品等举措强基固本；推出了山东首个真实年份酒产品景芝芝香真年份系列、焕新升级景阳春推出了景阳春活力虎，初步实现品牌组合的合理性和产品结构的有序性；荣获全国白酒品评最高分、世界名酒大赛金奖，成为“好品山东”唯一白酒品牌••••••以实际行动引领鲁酒振兴和高质量发展。

 

“只要经销商踏踏实实做好基础市场工作，做好渠道维护，营造好消费氛围，服务好消费者，一定会加大扶持力度，提升经销商利润空间，让经销商多赚钱，与经销商同舟共济、相扶相携、共赢未来。”面对新形势和新挑战，景芝白酒将持续秉着快速反应、用心服务、精准举措原则，全力赋能市场、帮助扶持经销商发展。

 

此次侯孝海春节开工之际调研山东白酒市场，一方面是雪花人“管理者扎根一线”、“打起背包就出发”雪花精神的真实写照，这样务实的工作作风得到了经销商的广泛好评，坚定了广大经销商与景芝共同发展的信念。

 

另一方面，此次带队调研对景芝白酒的综合竞争实力、品牌影响力、市场美誉度和发展潜力、决心，也是一次极大的展示，充分表明了华润啤酒其对景芝白酒的高度重视与认可，对景芝白酒未来发展潜力的坚定信心与殷切期盼。

 

相信，有了高层的领导赋能，有了正确的战略指引，始终坚持与商携手奔跑的景芝，将更值得期待。

 

　来源：《华夏酒报》