优质产品帮助摩森康胜饮料公司2023财年业绩强劲增长，净销售额增长9.3%，该公司看好公司和整个啤酒类别的前景。

 

摩森康胜饮料公司表示，该产品组合的高端产品在2024年有很大的发展空间，尤其是马德里特级啤酒的潜力、含酒精果汁饮料Simply Spiked等风味创新，以及帮助精酿啤酒蓝月达到潜在的目标计划。

 

摩森康胜将在北美推出马德里特级啤酒

 

马德里特级啤酒（Madri Excepcional）

 

马德里特级啤酒潜力巨大

 

虽然康胜淡啤、米勒淡啤、康胜宴会（Coors Banquet）、摩森加拿大人啤酒(Molson Canadian)、卡林（Carling）和克罗地亚啤酒Ožujsko等品牌的强大产品组合仍然是摩森康胜饮料公司业务的核心，但该公司也在积极地使其产品组合高端化。

 

该公司已经将其高端产品组合的净销售收入占比从2019年的23%增加到今年的27%，并希望其三分之一的收入来自高端产品组合细分市场：该类别包括精酿啤酒和进口品牌，例如蓝月比利时白啤、斯达诺拉曼啤酒（Staropramen）和马德里特级啤酒。

 

事实上，2023年第四季度欧洲、中东和非洲和亚太地区52%的收入来自上述高端产品组合。

 

这一类别中的佼佼者是马德里特级啤酒，一款西班牙风格的啤酒，疫情期间在英国推出，摩森康胜饮料公司现在计划在全球范围内扩大马德里特级啤酒的销售规模。

 

马德里特级啤酒于2020年推出，于2023年第三季度成为英国第二大高端啤酒和英国第三大世界啤酒。

 

马德里特级啤酒的酒精度为4.6%，由西班牙啤酒厂Cerveza La Sagra生产，目前在英国、爱尔兰和西班牙销售。

 

该品牌正在向其他欧洲市场扩张，本周还将在加拿大首次亮相北美市场。

 

在加拿大，该啤酒希望赢得城市潮流引领者的青睐，他们越来越多地选择欧洲风格的啤酒（据加拿大啤酒公司称，欧洲啤酒的增长速度超过了加拿大啤酒总量增长的15%）。

 

摩森康胜饮料公司首席执行官加文•哈特斯利（Gavin Hattersley）说：“2023年第四季度，马德里特级啤酒是英国增长最快的主要啤酒品牌，无论是销量还是销售额。马德里特级啤酒全年销量增长了80%，轻松超过10万千升。在啤酒领域，这样的增长并不容易，尤其是在不到三年的时间里，对于一个在疫情期间推出的新品牌来说。我们与马德里特级啤酒进行了一些扩张，因此我们雄心勃勃地扩大这个品牌并扩大其全球销售范围，这并不奇怪。上个月，我们宣布将在加拿大推出，产品将于本周开始上架。我们计划深思熟虑地发展这个品牌。我们今年将从加拿大开始，并选择欧洲市场。所以这是我们现在的重点，我们将在时机成熟时考虑未来的扩张。”

 

蓝月啤酒的难题

 

与上述类似的高端啤酒押注蓝月啤酒在过去十年中作为精酿啤酒品牌在蓬勃发展的美国精酿啤酒市场引起了很大轰动。但该品牌在2023年面临着与更广泛的精酿啤酒市场相同的困境（该类别面临通货膨胀和来自硬苏打水等饮料的竞争加剧的压力）。

 

鉴于该公司专注于高端化，首要任务是充分发挥其潜力。

 

哈特斯利承认：“2023年，对蓝月来说是充满挑战的一年。它也未能幸免于整个精酿啤酒市场存在的挑战。从积极的一面来看，我们看到了本地的一些改善迹象，根据最近4周的Nielsen CGA数据，蓝月的份额实际上正在增长。但是显然，我们对该品牌的表现并不满意。”

 

摩森康胜饮料公司制定了在2024年扭转品牌颓势的计划。

 

其中包括推出两款新产品：重新定位的蓝月淡啤酒（Blue Moon Light，之前称为Blue Moon Light Sky）和最近推出的蓝月无醇啤酒（Blue Moon Non-Alcoholic）。

 

哈特斯利说：“我们重新设计了包装，将于三月份上架。它将把整个蓝月家族统一起来，而以前的情况并非如此，每个蓝月品牌几乎感觉像是一个不同的品牌，这将在新包装中得到纠正。我们有一个新的活动，也将于三月份启动。我们在电视、数字媒体和零售方面面临着强大的媒体压力。最后，我们有两项创新，我们相信这两项创新将在2024年为该品牌带来更多饮酒者，并为蓝月本身带来光环效应。”

 

口味创新

 

支持上述溢价增长的还有啤酒以外的创新：例如Simply Spiked品牌和即将推出的快乐星期四。

 

继与可口可乐公司合作推出Topo Chico Hard Seltzer后，摩森康胜饮料公司和这家软饮料巨头开始开发SimplySpiked系列（“受到 Simply果汁的启发”），以进一步进军全口味酒精市场。

 

哈特斯利表示：“就我们的风味产品组合而言，Simply Spiked仍然是我们业务和行业的增长引擎。2023年，该品牌在美国的销量增加了一倍多，而Simply Spiked Peach是排名第一的创新饮料（按杂货店渠道的销量和美元销售额计算）。Simply Spiked在加拿大也取得了进展，我们不到一年前就在全国推出了。”

 

摩森康胜饮料公司希望通过“专注且深思熟虑”的方法继续其口味增长。

 

该公司本月将在美国推出Simply Spiked Limeade。3月份，将在美国推出新品牌Happy Friday，一系列针对21-26岁消费群体的尖峰清爽饮料。

 

这款加标清凉饮料的酒精度为4.4%，不含碳酸：有草莓、菠萝杨桃、黑樱桃和芒果百香果口味。

 

清爽饮料在社交媒体平台上很流行，Z世代甚至用奶泡器去除饮料中的碳酸，制成无气泡饮料。

 

新品牌融合了熟悉的口味和独特的组合，该品牌代表了“直接来自社交媒体的趋势，我们已经能够将其转化为啤酒以外的领域”。

 

摩森康胜饮料公司希望新品牌能够追随硬苏打水的脚步，充分利用人们对浓烈口味的渴望。

 

 

　来源：中国国际啤酒网