随着这两年啤酒市场的需求不断旺盛，生产规模扩大，各大啤酒企业之间的竞争愈发激烈。我国啤酒行业中主要的国产品牌包括青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等。综合来看，国产啤酒品牌中，华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒的销量规模相对外资品牌有一定的竞争优势，还曾入选2019年全球十大啤酒集团销量排名。其他品牌则相对区域性偏强，规模较小。

 

一直以来，青岛啤酒的市场份额就要高于燕京啤酒。然而，根据慢慢买大数据「市场洞察」显示，今年10月份，燕京啤酒却赶超青岛啤酒，成为市占率排名第一的品牌。具体来看数据：

 

今年10月，京东平台啤酒品类月销量达到80万，月销额超8000万元，环比上涨了13%。同时，10月份相较9月份，增加了不少新品牌和新店铺，动销SKU数也有大幅度提升。

 

 

对品牌销售情况进行监测后，慢慢买大数据统计出销量排名前10的品牌，燕京位于第一位，销量18万+遥遥领先，市占率高达22.8%。而青岛啤酒则屈居第二，月销量仅7万+，市占率为9%。哈尔滨牌排名第三，月销量在5.4万左右。

 

 

 

同时，根据慢慢买大数据对热销商品的监控，一直以来称霸热销榜单的青岛啤酒，10月份却比被燕京、哈尔滨牌、爱士堡等品牌啤酒赶超。排名第一的燕京原浆白啤均价在129元/12听，10月份销量达14.7万件，销额将近2000万。

 

 

 

 

此外，慢慢买大数据还监测到销量TOP10店铺，燕京啤酒京东自营旗舰店也是榜单中的第一名，环比上涨363%。可以看出，今年5月份至9月份，该店铺的市占率一直稳定保持在5%左右，但10月份就飙至第一名。

 

并且，从店铺商品的价格段来看，10月份销量大幅度提升的主要贡献商品价格是集中在80—148元之间，当月销额达到2000多万。

 

啤酒作为一类在年轻人间可以快速种草的产品，品牌或许需要尽可能地了解时下年轻人的兴趣与话题。啤酒品牌可以结合收获年轻人共鸣的话题来制作营销方案，简单、枯燥地售卖产品，恐怕已经不受年轻人的欢迎了。

 

因此，这也是为什么头部大品牌不再“硬核”，越来越多小厂商崛起的一个重要原因。慢慢买大数据有监测到，除了燕京爆发式增长外，还有一批小众店铺出现比较明显的增量。

 

 

 

 

消费者的习惯在不断改变，影响消费者的因素也一直在变化，啤酒作为一类年轻化的酒饮消耗品，想要获得消费者的肯定，必然需要了解消费者。那么，到2020年底啤酒行业又会发生怎样惊人的变化，我们可以拭目以待。