受外围市场影响，今日A股小幅整理，酒类板块活跃，至午盘收盘，啤酒板块+2.07%，青岛啤酒大涨6.38%，股价59.50元，创历史新高，珠江啤酒涨+5.36%、重庆啤酒涨+3.25%、燕京啤酒涨+3.75%。

 

港股方面，根据联交所最新权益披露资料显示， 5月11日，受华润啤酒执行董事侯孝海在场内以每股均价39.489港元增持10万股的消息带动，至发稿时，华润啤酒涨+4.34%。百威亚太近几个交易日涨势良好，至发稿时，涨+3.93%。

 

 

新冠肺炎疫情对国内啤酒市场形成严重影响和冲击，餐饮、夜场等消费渠道在疫情影响较严重时期基本停滞，啤酒产品销售受到了较严重的影响。海外市场的订单和出口量受全球疫情影响也出现了大幅下滑。

 

疫情当前啤酒企业纷纷响应，募集款项物资支援新型肺炎防控一线，用实际行动彰显企业的责任和担当。面对困难的市场环境，啤酒企业积极应对，多措并举积极开拓市场销售，推进实施了“社区营销推广和无接触配送”等新的营销举措，在渠道搭建、组织体系建设方面，企业围绕社区采取相应举措。满足消费者多品种、便捷高效的购买需求。

 

随着疫情得以控制，消费市场逐渐呈现回暖迹象，啤酒也将迎来销售旺季。据了解，目前啤酒整体复苏节奏良好，截至4月零售/餐饮/夜场渠道分别复苏超过95%/85%/25%。珠江啤酒近日表示，经销商的库存合理，目前销量已有所恢复，基本不存在过期问题。4月份以来，公司啤酒销量已恢复增长，增速约10%，未来有信心争取增长。5月11日，国盛证券发布投资建议，考虑到华润雪花和喜力战略合作后开拓高端市场的潜力，首次覆盖，给予“买入”评级。

 

回顾2019年啤酒行业整体发展不难发现，各啤酒企业纷纷通过调整产品结构、推出高端产品，逐鹿高端啤酒市场，并取得了一定的成绩。

 

根据公告显示，2019年华润雪花、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、实现营业收入分别为331.9亿元、279.8亿元、65.46亿美元、114.68亿元、35.82亿元、42.44亿元，同比增长分别为4.2%、5.3%、1.8%、1.1%、3.3%、5.06%；实现净利润分别约为13.12亿元、18.5亿、8.98亿美元、2.3亿元、6.57亿元、4.97亿元，同比增长分别为34.3%、30.2%、-6.3%、27.76%、62.61%、35.77%。2019年度，嘉士伯中国业务继续表现强劲，销量有机增长了8%，收入增长了19%。

 

而从年报中不难发现，各企业均将重点放在高端产品端。其中，华润啤酒方面称，加上收购喜力中国的影响，华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%；青岛啤酒方面表示，高端产品共实现销量185.6万千升，同比增长7.08%；珠江啤酒2019年中高端啤酒占比也实现高达90%，吨酒毛利同比增长19.15%。

 

对于疫情对啤酒行业的影响，中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示，预计2020年啤酒销量会受到一定程度影响。随着后疫情时代的到来，消费行为打破了原有啤酒电商化的瓶颈，也使得啤酒消费渠道变革迎来“拐点”。

 

何勇秘书长还指出，未来2-3年，中国啤酒市场的消费容量将仍将保持稳定。消费升级所带来的消费结构转型仍将持续，转型的方向不会发生改变。但是，内在结构随着消费诉求的转变而发生变化，啤酒市场结构和产品结构转变速度将进一步加快。