最近各大啤酒公司都前后公布了2019年财报及2020年迄今的业绩总结，在行业高端化的进程下各公司的高端线都增长强劲；同时疫情也显而易见地对行业今年的业绩造成不小的影响。

 

　　3月29日，青岛啤酒披露了其2019年全年财报。财报显示，青岛啤酒全年啤酒销量805万千升，营业收入同比增长5.3%至279.8亿元，实现上市公司股东净利润18.5亿元，同比增长30.2%。

 

　　集团旗下纯生、经典1903等高端品牌去年销量同比增长7.08%，高端化策略加上产品提价很大程度上带动了集团营收的增长；主品牌青岛啤酒销量同比增长3.49%，达到405.1万千升，约占全年啤酒整体销量的一半。

 

 

　　事实上，从2008年啤酒行业整体提价后，青岛啤酒就通过整合销售渠道和发力中高端市场来转型。华泰证券(17.200, -0.07, -0.41%)2018年的行研报告显示，2016年青岛啤酒在全国中档酒市场的占有率约为15%，受益于消费升级，此后将进一步在中高档市场发力。国盛证券今年3月5日也发布报告称，“我国啤酒行业进入高端化关键阶段，消费者可支配收入增长加快，消费升级趋势明显。”

 

　　界面新闻比对行业内其它啤酒巨头的财报，发现啤酒行业正在稳步往高端化转型。以华润啤酒为例，其3月20日披露的2019年财报显示，旗下中高档啤酒销量同比增长8.8%，整体平均销售价格上涨2.8%，其中有一部分便是华润此前收购的喜力中国业务贡献的。

 

　　不过正如疫情给整个啤酒行业带来的冲击一样，青岛啤酒前两个月业绩也受到负面影响。进入2020年后，目前仍有不少夜店和酒吧并未完全开业或恢复客流，从而影响了啤酒销售比重最大的渠道——夜场渠道的销售。

 

　　青岛啤酒表示，今年1月到2月，公司的夜场和餐饮渠道几乎停滞，收入同比下跌约20%，利润同比下跌约40%。目前青岛啤酒正通过社群营销和线上销售的电商销售体系进行分销，以网上超市、官方旗舰店、授权分销专营店和微信商城结合来销售啤酒。