- 百威英博中国发展历史详细分析
- 发布日期:2013-06-20 啤酒工业信息网
百威英搏中國是中國啤酒外資企業發展歷史中湧現的佼佼者。憑藉資本、技術、管理和品牌的巨大優勢,積極投入在中國啤酒規模化、集團化和兼併整合的進程中,通過資本運作,規模擴張,迅速發展壯大,特別是在英博並購美國百威啤酒後,哈爾濱啤酒集團自然納入麾下,因而一躍成為中國啤酒四大集團之一,名列第三。同時,投資中國其他啤酒企業,如珠江等啤酒企業等也有其股份。在2012年底,百威英搏中國麾下已擁有哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉等啤酒集團共40多家啤酒生產企業,21732名員工,啤酒產量超過5710829千升/年,仍為中國第三位。英博是世界啤酒老大,當然百威英搏中國也必然要做中國啤酒老大。為此,做了大量卓有成效的工作,現已基本完成中國東北和沿海地區的啤酒生產基地和銷售市場的戰略佈局,且積極向中國中西部地區逐步推進,走勢強勁,有力地推動了“中國啤酒規模化、集團化、現代化和資訊化”以及“中國啤酒國際化和國際啤酒中國化”的歷史進程,且已取得預期效果。
1, 2012年,百威英博中國發展概況
1.1. 2012年積極進行資本運作,通過兼併整合,或新廠建設和老廠改造,實現規模擴張,業績顯著,見表1。表1 2012年百威英博中國啤酒建設項目簡表 [中國啤酒委員會不完全統計]
序號 |
項目名稱 |
建設規模 |
建設階段 |
評價 |
備註 |
1 |
百威英博雪津-漳州啤酒項目 |
80萬千升/年啤酒, 1期22.5萬千升 |
2012.05. 1期建成投產 |
擴大福建市場競爭能力 |
1期工程投產 |
2 |
百威英博佳木斯啤酒擴建項目 |
由13萬千升/年擴到25萬千升/年 |
2012.07. 正式投產 |
擴大福建市場競爭能力 |
新建純生啤酒生產線 |
3 |
百威英博新鄉衛輝新建項目 |
20萬千升/年啤酒 |
2012.07.竣工驗收,正式投產 |
標誌湘啤向一流水準發展 |
投產 |
l |
2012投產能力 |
54.5萬千升/年 |
|
|
|
1 |
百威英博-營口啤酒項目 |
100萬千升/年啤酒, 1期25萬千升/年 |
2012.01.開工奠基 |
擴大遼寧市場水競爭能力 |
2期50萬千升/年 |
2 |
百威英博-安丘啤酒新建項目 |
100萬千升/年啤酒 |
2012.04.舉行合作簽約儀式 |
擴大山東市場競爭能力 |
|
3 |
百威英博錦州啤酒搬遷項目 |
50萬千升/年啤酒 1期30萬千升 |
2012.06.舉行工程奠基儀式 |
標誌甯啤向一流水準發展 |
2013.03.前 1期投產 |
4 |
百威英博-資陽啤酒生產基地3期工程 |
50萬千升/年啤酒 |
2012.07.專案簽署投資協議 |
擴大西南市場競爭能力 |
|
5 |
百威英博哈爾濱啤酒公司搬遷工程 |
100萬千升/年啤酒 1期60萬千升 |
2012.07.項目開工建設 |
擴大黑龍江市場競爭能力 |
2014 年1期投產 |
6 |
百威英博中國-保定清苑生產基地 |
100萬千升/年啤酒 1期30萬千升 |
2012.11.項目簽約 |
擴大河北市場競爭能力 |
|
7 |
英博金龍泉啤酒當陽基地純生專案 |
10萬千升/年純生啤酒 |
2012.11.奠基 |
標誌豫啤向一流水準發展 |
預2013.06.建成投產 |
8 |
百威英博-邵陽啤酒生產基地 |
100萬千升/年啤酒 |
2012.11.專案簽訂投資協議 |
湘西啤酒直向一流水準發展 |
|
9 |
百威英博-寶雞扶風啤酒項目 |
100萬千升/年啤酒 |
2012.12.項目達成合作意向 |
陝啤大步向一流水準發展 |
一期40萬千升/年 |
l |
2013投產能力 |
65万千升/年 |
|
|
|
从表1可见:
a. 百威英博中国积极进行规模扩张,采取的办法主要是新厂建设和老厂扩建,而不是通过兼并整合现有啤酒企业。原因:一是现有生产经营好的啤酒企业,不愿加盟,受制于人;二是现有生产经营不善的啤酒企业,兼并之后,问题很多,甚至得不偿失。
b. 百威英博中国的雄心很大,期望坐中国啤酒第一把交椅。通过新厂建设和老厂扩建的生产规模很大,据本会不完全统计有12项之多,其中在2012年建成投产的项目有3项,形成生产能力为54.5万千升/年;而在建项目有营口、锦州、金龙泉和哈尔滨等4项生产能力260万千升/年,在2013年预计形成生产能力65万千升/年;拟建项目有安丘、资阳、清苑、邵阳和宝鸡等5项,合计生产能力450万千升/年,如果这些项目2013年开始建设,可能在2014年才能形成生产能力。当然这些项目的建设还要看中国啤酒市场的发展情况。如果在2015年前全部建成,将新增生产能力710万千升/年。斯时,能保证百威英博中国的啤酒产量超过1000万千升/年上。
1.2. 2012年,百威英博中国啤酒产销量超过560万千升,在全国仍居第3位。各项经济指标在行业内仍处先进水平,详见表2。
表2 2012年百威英博中国啤酒主要经济指标及其增长率(原稿)
序号 |
指标 |
数值 |
同比增长率[%] |
备注 |
|
2012年 |
2011年 |
||||
1 |
啤酒产量 [千升] |
5710829 |
5666807 |
0.78 |
|
2 |
销售收入 [万元] |
1476314 |
1356409 |
8.84 |
|
3 |
税利总额 [万元] |
166345 |
335580 |
-50.43 |
|
4 |
税金总额 [万元] |
208297 |
282850 |
-26.36 |
|
5 |
利润总额 [万元] |
-41952 |
52730 |
-179.56 -120.44 |
|
6 |
千升酒平均销售收入 [元] |
2582.12 |
2394.00 |
7.86 |
|
a. 百威英博中国啤酒产销量增长率为0.78%,低于全国啤酒产量累计增长率3.1%;而销售收入增长率为8.84%,则高于全国销售收入增长率6.17%。
b. 销售收入增长率8.84%>产量增长率,说明啤酒价格有较大提升。
c. 企业税利总额同比去年增长-50.43%,其中利润总额增长-179.56%。企业亏原因很多,其中重要的是成本等费用大幅上升,销售量增加不大,产能未能发挥等所致。
d.今后应不断创新产品,增加中高档啤酒和精品啤酒生产,实行优质优价,力争啤酒价格合理到位,增加销售收入和盈利水平。对亏损企业要加强管理,努力提高盈利和效益。
2012年,百威英博中国主要技术指标见表3。
表3 2012年主要技术[消耗]指标
序号 |
指标名称 |
数值 |
同比增长率[%] |
备注 |
|
2012年 |
2011年 |
||||
1 |
11°P标准浓度啤酒 [kg/kl] |
153.43 |
152.88 |
0.36 |
|
2 |
啤酒总损失率 [%] |
4.28 |
4.55 |
-5.93 |
|
3 |
综合能耗 [kg标/kl |
63.97 |
63.01 |
1.52 |
|
4 |
耗电 [kWh/kl] |
70.51 |
65.70 |
7.32 |
|
5 |
煤耗 [ kg/kl] |
47.51 |
52.53 |
-9.56 |
|
6 |
取水 [m3/kl] |
3.60 |
4.03 |
-10.67 |
|
表3中可知:2012 年,百威英博中国的技术指标与2011年比较各有千秋:
a.11°P标准浓度啤酒粮耗152.88 kg/kl,比去年增加0.36%;啤酒总损失率4.28%,比去年增加-5.93%,但二者仍局居行业先进水平。
b. 综合能耗比去年增加1.52%,其中:电耗增加7.32%;煤耗增加-9.56%和取水等指标增加-10.67%,亦均为行业领先水平。
2.百威英博跨中国发展强劲,业绩卓越
2.1.从2008年11月18日开始,英博和安海斯-布什这两家世界啤酒最大的公司完成合并,更名为“百威英博”。向世界发布了的百威英博发展的战略目标、措施、业绩和前景展望等公告,令人赞赏。百威、英博的强强联合的意义和作用重大,它将作为重大历史事件载入世界啤酒发展史册,成为世界啤酒发展的新里程碑!本会相信:世界啤酒最大的公司——百威英博,将有力推动世界啤酒的发展。在以亚太中国区总裁傅玫凯为主、副总裁王仁荣等领导的百威英博中国将在中国开辟发展的新阶段。
2.2. 百威英博是全球领先的啤酒酿造商,位列世界五大消费品公司之一,致力酿造最美好的世界,业绩卓越。业务遍及全球30多个国家,总共拥有十几万名员工。拥有包括200多个品牌的强大组合,其中包括世界著名的百威、Stella Artoishe和贝克等“旗舰品牌”;快速发展的力夫和Heegaaden 等“畅销品牌”;以及Bud light、狮威、博浪、Quilmes、Michelob和Jupiler等强大的“本土明星品牌”以及哈尔滨、雪津、双鹿和金龙泉等“中国名牌”,具有突出优势。
近年,百威英博中国,持续开展“酿造最美好的世界”的品牌营销活动。在产品结构调整中,坚持创新产品,打造名牌,大见成效。雪津麦之初、爱酷、双鹿纯清、雁荡山鲜啤等中高档产品和精品被评为《中国啤酒著名创新产品》,获得本会上级协会中国食品工业协会批准,由本会颁发的“证书”,因而,成为市场的抢手货,颇受消费者欢迎。
该公司在中国本土不断建设新厂,扩大“世界名牌产品百威啤酒”的生产规模,成为中国啤酒市场畅销的洋品牌之一,是“国际啤酒中国化”的典型;该公司努力把中国名牌——区域强势品牌哈尔滨啤酒和雪津啤酒,推向全国,现已初见成效,有力地推动了“中国啤酒国际化”发展进程。哈尔滨啤酒和麦之初啤酒,已成为“中国啤酒国际化”的代表。
该集团积极开展以世界名牌——百威和中国名牌哈尔滨和麦之初为主打品牌的“品牌营销”活动,不断取得中外业界赞赏的新的成果。
2.3.百威英博中国由于充分发挥了管理、技术和资本优势,迅速地发展为在中国最大的外资啤酒集团,目标是做中国啤酒老大。2012年,规模扩张很有成效,主要是靠建设新的啤酒生产基地,老厂搬迁或老厂扩建来实现。同时该公司利用多元化国际市场的独特优势和潜力进行整合新公司取得预期效果。从而,有力保证生产规模持续扩张,集团发展后劲极其强劲
2.4.充分利用全球啤酒老大的优势,在全球范围内开展员工的培训,提高了员工的素质,增强了集团的凝聚力;在中国首先倡导履行企业公民社会责任,重视环境保护,致力“酿造最美好的世界”,追求企业发展与人类社会发展和自然生态环境高度和谐,有力地树立起企业的形象,增强了企业核心竞争力。百威英博博中国现正沿着循环经济、低碳发展,清洁生产的坦途;坚持自主创新,结构调整,产品创新,品牌营销等重要举措;确保啤酒质量第一,食品安全当头,企业诚信至上等核心竞争理念,致力“酿造最美好的世界”不断取得新成就。
2.5.百威英博中国得天独厚,现已基本完成在中国东北及东南沿海的生产基地和销售市场的战略布局,近年,陆续向中西部地区发展新的啤酒生产基地和开辟新的销售市场,且已获得显著成效。百威英博中国要实现既定目标,还要继续完成在全国的生产基地和销售市场的战略布局,并且具有本身的独特优势。百威英博中国现在致力向中国中西部发展,符合中国开发中西部地区的方针政策,必然会促进当地社会经济的发展和繁荣。为改变中国啤酒的布局,推动西部地区经济社会发展和国计民生提高,进而推动“中国啤酒的集团化、规模化、现代化和信息化的历史进程,具有突出作用。
2.6.百威英博中国,是“中国啤酒杰出外资企业”,具有雄厚的管理、技术、资本和品牌优势,堪为中国啤酒行业的领跑企业,它的成功经验值得借鉴。
本会殷切希望和要求:百威英博中国,继续加强企业文化建设,通过倡导和强化“自主创新,诚信经营,质量第一,食品安全”等理念,提高员工素质,树立企业形象,深化企业文化底蕴,增强企业核心竞争力,出色完成2013年各项任务。为实现百威英博中国发展的既定目标,为推动“中国啤酒国际化和国际啤酒中国化”的发展进程,为完成中国啤酒行业的《中国梦》——“世界啤酒强国”宏伟战略目标,做出更大贡献!
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