日前，华南啤酒龙头品牌珠江啤酒宣布“重磅”消息，其首期投资3.7亿元打造的全方位环保节能工厂—湖南珠江啤酒有限公司正式投产。据珠江啤酒方面透露，其首期年产能20万千升啤酒，预计达产后，年销售收入约4.5亿元，年税收总额达8000万元。
湖南珠啤是珠江啤酒省外市场的第三个啤酒厂，目前珠啤在河北、广西均有设厂。珠江啤酒集团党委书记廖加宁对南方日报记者表示，广西珠啤的产能是20万吨，河北珠啤的首期产能是10万吨。而随着湖南珠啤的投产，珠江啤酒在全国的产能布局上升到230万吨。业内人士分析认为，目前，
广东市场占据珠江啤酒总体营收的大半壁江山，珠江啤酒在湖南建厂，加快省外市场布局的野心很明显。湖南珠江啤酒将和河北珠江啤酒南北呼应，成为其全国市场战略的“北上”桥头堡。
“湖南省近几年啤酒销量均超过啤酒产量，是全国少有的啤酒销大于产的省份。”珠江啤酒股份有限公司董事长方贵权表示，湖南素有广东后花园的说法，湖南消费者对珠江啤酒的熟悉度和接受度相对其他品牌更具优势。如今珠江啤酒湖南基地正式投产，将以长株潭为基地，逐步提高湖南全省市场的销售份额，覆盖湖北和江西市场，成为“北上”有力的核心要塞。
公开资料显示，近两年湖南市场啤酒年产量约80万千升，全省人均占有量为12升，远低于全国人均36升的消费水平，市场潜力巨大。目前珠江啤酒约占湖南市场10%的份额，处于第一集团。在湘潭市场，珠江啤酒市场占有率超过50%，占据龙头位置。
业内人士分析认为，近年各路品牌动作频频，珠江啤酒在华南市场稳居老大地位，继去年顶住全国啤酒行业24年来首次负增长的压力业绩逆势上涨，今年一季度继续飙红，增长势头迅猛。湖南厂的落成，通过湖南地邻广东的区域优势把珠江啤酒的品牌力和产品迅速向北渗透，若20万吨年产能全部发
挥将占湖南啤酒年产量的四分之一，成为湖南啤酒市场的有力争夺者。
中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇在接受南方日报记者采访时表示，现在啤酒行业的格局趋于稳定，参与者想在市场扩张方面有突破性的发展，难度会比较高。在他看来，一个区域强势品牌要对外扩张，不仅仅是要打市场，更重要的是在当地市场打品牌。未来啤酒行业的竞争已经不可能靠跑马圈地来直接抢夺市场，而是一个综合性因素的竞争，只要策略得当能够形成自己的品牌合既定消费人群和市场，将有所作为。