1.在这一背景下，青岛啤酒在年报中介绍，公司2014年全年实现啤酒销量915.4万吨，同比增长5.2%。如何评价青啤2014年的这一成绩单？2015年的啤酒市场形势如何？
中投顾问食品行业研究员梁铭宣：在全国啤酒行业产量同比下降的背景下青岛啤酒实现增长显示了其品牌和产品竞争力，不过距离其1000万升销量目标略有差距。四大啤酒巨头中青岛啤酒销量增长排名第二，仅次于百威超过华润雪花。2015年啤酒市场形势或表现出高端化加强、竞争激烈化、龙头业绩分化、中西部市场被开拓并伴随小部分并购事件的趋势。
2.年报显示，主品牌青岛啤酒销量为450万吨，与2013年持平，其中听装、小瓶、纯生和奥古特等高附加值产品国内销量为166万吨，同比增长5.3%。增长5.3%在行业内出于什么水平？2015年，高端化是否是青岛啤酒或者啤酒行业的发展趋势？
高端化势必是青岛啤酒乃至整个行业的发展趋势，一方面是啤酒巨头提升利润水平所需，另一方面消费升级也提供了良好基础。事实上青岛啤酒高附加值产品基本上与整体产品增速一致，也体现了市场接受度。不过需要注意的是国内啤酒在高端化过程中也需要了解市场主流需求、以品牌文化或者认知来配合。
3.根据年报，青岛啤酒2014年在山东地区营收157.3亿元，同比增长3.62%;华南地区营收同比下滑7.25%至46.48亿元。华南地区的下滑原因主要是什么？被哪些竞争对手所抢走？
山东地区是青岛啤酒的大本营，也是优势区域，同时也有并购行为，因此增长在意料之内。华南地区业绩下滑主要是竞争激烈导致。华南地区在全国啤酒消费市场中占比颇高，历来是啤酒巨头争夺要地。最为突出的的竞争对手是华润雪花，因为华润雪花选择并购金威来抢夺广东市场。
4.青岛啤酒还在年报中制定了2015年经营目标，即力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点。这一目标结合目前的啤酒市场，是否容易实现？此外，青啤去年收购淄博本地啤酒品牌绿兰莎，据你了解目前青岛啤酒有无其他收购动向？
青岛啤酒目前或有两重目标，销量和产能。就销量而言，主要是追赶雪花、避免被百威追上的需要，若是要先此目标可通过加码空间较大的中西部市场、并购优质标的、加大营销等方式来实现。事实上产能也是为销量服务的，青岛啤酒基于产能和销售会有并购意向，但是啤酒行业内优质标的越来越少，青岛啤酒自建产能的可能性也较大。