燕京白啤全面铺货消费者开怀畅饮
燕京白啤是集团在2013年自主研发的新产品，传承了德国“纯净酿造法”工艺，采用全麦芽酿造，香气独具一格，酯香突出，入口净爽，将最原始的营养、最极致的新鲜感受留给消费者，赢得了众多消费者的青睐，是燕京继鲜啤之后的又一大创举。白啤在北京的全面铺货，意味着北京的消费者将可以尽享感受白啤特有的净爽新鲜的口味和丰富的营养价值。
在今年的燕京啤酒节上，白啤成为一大亮点，不少消费者纷纷对于白啤赞不绝口并开怀畅饮。据了解，白啤酒是在酿造原料中使用小麦芽，且小麦芽比例不低于40%，经上面酵母发酵酿制的一类啤酒，也称小麦啤酒。该啤酒流行于德国、比利时、美国等欧美国家。来参加啤酒节活动的老王说：“以前一直喝燕京啤酒，新鲜清爽的滋味实在舒服。这次听说出白啤了，特意来体验一下，真是名不虚传。看着那细腻的酒沫就舒服，喝起来净爽的感觉直透喉咙，全身上下都舒坦极了。下次还要接着喝白啤。”
产品结构升级硕果累累
随着居民收入和消费者生活水平的持续提高，在消费升级的带动下，中国啤酒产品结构也逐渐向高端化转变，产品高端化的趋势越来越明显。因此，围绕消费者的要求而进行的结构调整是适应市场发展的需要。燕京啤酒集团早在2009年就实施“品牌、市场、产品”三大结构调整，大力推进和加强品牌建设，利用品牌结构调整深化产品结构调整，同时不断深化市场结构调整和区域市场整合，提高区域市场竞争力和产品盈利能力。
燕京啤酒的三大结构调整为集团带来了累累硕果，品牌方面，“燕京”全国性主品牌地位不断强化，漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌不断成长，品牌整合集中度大大提高。市场方面形成了以北京为首的五大核心优势竞争区域，同时不断培育新的优势市场，扩大市场份额。产品结构调整上，燕京啤酒不断推陈出新，2013年自主研发的白啤是继鲜啤之后的又一大创举。目前燕京形成了中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条明晰的产品线，其中中高端产品占全部产品的1/3左右，从而充分的满足消费者的需求。
产品结构调整推动了燕京啤酒集团的发展，在2013年，燕京啤酒实现营业收入137.48亿元,同比增长5.49%;净利润为6.81亿元,同比增长10.46%，实现销量571万吨，同比增长5.8%，高于行业平均水平。随着行业竞争环境的改善，燕京啤酒应市场需求积极进行产品结构调整带来的效应将继续扩大，品牌竞争力也会随之加大，从而推动燕京市场占有率的提升和集团的发展，为加速冲击世界前六强提供有力的保障。