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- 从青岛啤酒广告我们看到的
- 发布日期：2010-11-29 啤酒工业信息网
为了迎合世博会的开展，在开展之前，具有百年历史品牌的青岛啤酒发布了一个全新风格的平面广告。其中，广告词让我们深思：喝青岛，懂中国。
此次广告充分展现青岛啤酒以中国啤酒领军者身份向世界传递中国啤酒文化的使命，凸显其国际化的品牌形象。这则广告以刚刚开幕不久的上海世博会作为窗口，契合世博会文化交流的主旨，为来自境内外近的中外友人展现中国特有的饮酒文化。
对于来到中国游玩或参与世博会的外国人，一定对中国文化充满了好奇，也渴望在旅行期间体验不同于西方文化的生活方式。在中国，有诸多独特的饮酒文化，例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、迟到罚酒三杯等等，这些都会另到访的外国人大开眼界，也更愿意用中国人的饮酒方式享受中国的啤酒，因此“喝青岛，懂中国”这一主题应运而生，也充分了体现了青岛作为中国领导品牌传播中国啤酒文化的大使形象。
为了针对外国消费者，创意中英文文案的设计部分更为醒目，但同时也配有中文释义；广告创意还采取卡通图画的表现手法，另目标受众易于理解与接受，该手法使青岛啤酒的品牌形象更为轻松和具备活力，为国内消费者带来青岛品牌中意料之外的年轻元素。
青岛啤酒股份有限公司营销中心、品牌管理总部副总经理刘漫红表示：“青岛在中国本土拥有百年历史，我们有责任将我们深谙的中国酒文化传递给五湖四海的宾客，使他们不仅爱上中国的啤酒，更对中国的文化产生更深的理解与情结。”
青岛在创意领域的突破使得其行业领军者的形象得到了证实与加强。“我们非常欣喜地看到一个有着悠久历史的传统啤酒品牌在尝试着用中国饮酒文化来与其消费者产生联结，而非仅仅局限于产品本身口味的强调”，上海奥美广告董事总经理张崇琦（Joyce Chang）表示：“风趣幽默的广告创意使得青岛从诸多啤酒品牌中脱颖而出，不失为这一行业广告创意的一缕春风。”
此次广告充分展现青岛啤酒以中国啤酒领军者身份向世界传递中国啤酒文化的使命，凸显其国际化的品牌形象。这则广告以刚刚开幕不久的上海世博会作为窗口，契合世博会文化交流的主旨，为来自境内外近的中外友人展现中国特有的饮酒文化。
对于来到中国游玩或参与世博会的外国人，一定对中国文化充满了好奇，也渴望在旅行期间体验不同于西方文化的生活方式。在中国，有诸多独特的饮酒文化，例如敲桌子敬酒、用碗斟酒、迟到罚酒三杯等等，这些都会另到访的外国人大开眼界，也更愿意用中国人的饮酒方式享受中国的啤酒，因此“喝青岛，懂中国”这一主题应运而生，也充分了体现了青岛作为中国领导品牌传播中国啤酒文化的大使形象。
为了针对外国消费者，创意中英文文案的设计部分更为醒目，但同时也配有中文释义；广告创意还采取卡通图画的表现手法，另目标受众易于理解与接受，该手法使青岛啤酒的品牌形象更为轻松和具备活力，为国内消费者带来青岛品牌中意料之外的年轻元素。
青岛啤酒股份有限公司营销中心、品牌管理总部副总经理刘漫红表示：“青岛在中国本土拥有百年历史，我们有责任将我们深谙的中国酒文化传递给五湖四海的宾客，使他们不仅爱上中国的啤酒，更对中国的文化产生更深的理解与情结。”
青岛在创意领域的突破使得其行业领军者的形象得到了证实与加强。“我们非常欣喜地看到一个有着悠久历史的传统啤酒品牌在尝试着用中国饮酒文化来与其消费者产生联结，而非仅仅局限于产品本身口味的强调”，上海奥美广告董事总经理张崇琦（Joyce Chang）表示：“风趣幽默的广告创意使得青岛从诸多啤酒品牌中脱颖而出，不失为这一行业广告创意的一缕春风。”
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