12月7日，2021雪花渠道伙伴大会在杭州开幕。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海在渠道伙伴大会上表示，雪花啤酒要做“啤酒新世界的领导者”，其领导者地位体现在有质量发展、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争力、打造新时代管理团队和做世界一流啤酒企业。