线上销售额、量同比增长，均价继续下降

 

11月阿里线上渠道啤酒销售额为2.43亿元，同比增长13.62%，销售量同比增长17.10%。

 

具体分品牌来看，销售额方面，青岛啤酒销售额3739.88万元，同比下降1.91%；百威销售额4023.18万元，同比下降7.92%；哈尔滨啤酒销售额1471.75万元，同比增长4.19%；科罗娜销售额1245.62万元，同比下降11.84%；福佳销售额1500.97万元，同比增长38.25%；华润雪花销售额384.90万元，同比增长30.89%；喜力销售额406.42万元，同比下降24.53%；燕京啤酒销售额963.99万元，同比增长473.17%；重庆啤酒销售额21.81万元，同比增长0.18%。

 

 

11月阿里线上渠道啤酒单件成交均价同比下降2.97%，环比上升23.56%。单件成交均价最高的是喜力，均价214.62元/件，较去年同比增长30.65%，较上月环比增长27.66%；排第二位的是科罗娜，均价149.09元/件，同比下降-29.56%，环比增长5.92%；第三位的是福佳，均价149.09元/件，同比下降19.28%，环比增长22.31%。

 

此外，青岛啤酒和哈尔滨啤酒，与去年相比，均价方面也出现了一定程度的增长，增速分别为9.88%和10.33%。

 

 

青岛、百威继续领跑

 

11阿里线上啤酒市场集中度方面，百威啤酒和青岛啤酒继续保持领跑地位，科罗娜市占率超过哈尔滨啤酒，上升至第三位；哈尔滨啤酒暂列第四位。

 

啤酒行业CR3线上市占率，从2019年11月的44.8%，下滑至2020年11月的38.0%，整体集中度有所下滑。

 

具体来看，百威市占率从20.4%，下滑至16.5%，青岛啤酒市占率从17.8%，下滑至15.4%，哈尔滨啤酒市占率从6.6%，下滑至6.1%。