理性饮酒理念包括“适量饮酒”、“酒后不开车”、“未成年人不饮酒”和“孕妇不饮酒”。重啤的大股东嘉士伯集团是全球理性饮酒倡议的发起方之一。作为嘉士伯集团成员，重啤于2014年首次将理性饮酒理念引入重庆，并在此后连续5年与重庆市文明办、市交巡警总队、市机动车驾驶员协会和市酒类管理协会等单位合作，开展“全国理性饮酒宣传周”活动。

 

今年重啤的理性饮酒宣传与市场活动紧密结合。在10月19日至20日举行的重庆草莓音乐节上，在售酒点的显著位置，重啤张贴了理性饮酒标识，并明确在晚上9点半后不再向现场观众出售酒水。同时，重啤也将理性饮酒宣传加入了近期的万圣节派对、西昌彝族年、夜玩圣诞节等市场活动中。

 

以“酿造更美好的现在和未来”为宗旨的嘉士伯在2017年发布了名为“共同迈向零目标”的可持续发展目标，与“零碳足迹”、“零水耗浪费”和“零事故文化”并列，“零非理性饮酒”也是嘉士伯在可持续发展方面的着力重点。