- 酒香也怕巷子深的时代，喜力的广告有什么值得借鉴？
- 发布日期：2018-11-26 啤酒工业信息网
阳狮广告代理的荷兰啤酒品牌喜力，一向以幽默诙谐的广告风格深受年轻消费者喜爱。2016年，喜力打败广告界的“常青树”可口可乐，问鼎世界最佳广告王；2017年，又凭借一支以Worlds Apart为主题的实验广告片，迅速火爆各大社交平台，youtube累积点击量超过2千万。
作为欧洲冠军联赛的赞助商，喜力每一年都会交出或抓马或搞笑的欧冠广告作品，成为像主编这样资深球迷的快乐源泉。而今年的两支欧冠广告，一支脑洞大开，一支观察细微，广告背后的创意和态度值得细细揣摩。
音乐、足球和啤酒结合，是一种怎样的体验？
不知道你们在看球时，脑子里是不是会为比赛配上相应的背景音乐?
开球时的期待，罚球时的紧张，与进球时的激动，当这些情绪和交响乐结合起来，真是说不出的爽。
针对球迷们这一感官需求，喜力啤酒在巴西举办了一场现场转播。
他们邀请了巴西著名足球运动员Ronaldinho作为开场嘉宾，音乐家Xuxa Levy根据大屏幕上的直播画面，指挥现场乐队给足球比赛配乐。这场利物浦对皇家马德里的决赛，给现场的皇马的球迷们带来了一场堪比大片的感官体验。
有了交响乐队现场配背景音乐，球迷们的情绪被调动地更加明显。
喜力绿与红星标志，也适时地出现在球迷的手中、场地边缘和屏幕旁边，与球场的绿，与利物浦球服的红，和谐地融为一体，作为一条线索贯穿整部广告。
因为品牌对每一位喝喜力啤酒的人都有大致的了解，他们了解粉丝的语言、习惯、幽默感，因此没有不断强调品牌与产品，而是给粉丝们一个充满惊喜的体验，以此来增强品牌和用户之间的联系。
日常的瞬间，也能产生强烈的共鸣。
第二则广告更加群像化，广告切入的角度也是十分地脑洞清奇——那些错过进球的瞬间。
足球比赛吸引人之处，就在于每一秒，都有可能是奇迹发生的瞬间。所以球迷必须全神贯注地盯紧屏幕，生害怕等待了几十分钟，却错过最重要的瞬间。
可事实经常事与愿违。进球的瞬间，总是能因各种理由错过。
转身开冰箱拿啤酒时，球进了。
和酒吧的朋友打招呼的时候，球进了。
开门拿外卖的时候，球也进了。
就说扎心不，老铁？
你以为不会发生的时候，什么都已经发生了。
阳狮集团全球首席创意官布鲁诺•贝尔泰利表示：“我们的目标是轻松愉快的，但同时也要严肃对待当下。当你观看体育赛事时，会有很多让人分心的事情。对于千禧一代来说，生活非常严肃，所以我们正努力找回喜力品牌的DNA。”
所以，一向旨在以轻松诙谐展示深刻道理的喜力广告，这一次，又交出了一份高分答卷。
轻松诙谐，已经融入了喜力的品牌DNA。
喜力擅长运用各种营销组合，赞助足球比赛、音乐会或电影来塑造自己的品牌形象，还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。
区别于国内很多酒类品牌，还在走“产品主位”的推销方式，总将产品至于画面C位，短焦特写，生怕观众看不清每一个小字，无法与消费者很好地达成情感上的共鸣。
喜力所要传达的信息总是短小精悍，一句“That‘s Heineken”足够表明品牌的重量。
以感性诉求为主，针对的人群有着明显年轻化、运动化的特征，重点表现喜力啤酒在人们生活中可能出现的场景，以及能为消费者带来的欢乐体验。这些喜力广告中一贯特色，无不展示出阳狮广告对于人群痛点的深度分析。
这是个酒香也怕巷子深的时代，酒类品牌都面临着消费升级的巨大机会，如果营销能帮助啤酒走进年轻消费者心里，何愁没有影响力呢？
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